Analyse: Alkoholfreies Bier im Nahen Osten immer beliebter
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In den letzten Jahren verzeichnen Brauereien wie Carlsberg und Anheuser-Busch InBev ein zunehmendes Interesse an alkoholfreien Bieren im gesamten Nahen Osten und Nordafrika. Dies eröffnet Chancen in einer Region mit einer der weltweit niedrigsten Alkoholkonsumraten. Die Gründe für diese Entwicklung sind vielfältig.
Glaubensfrage: Muslime sollen keinen Alkohol trinken
Der Islam, als dominierende Religion in der Region, verbietet den Konsum von Alkohol. Alkoholfreie Biere bieten gläubigen Muslimen die Möglichkeit, ein bierähnliches Getränk zu genießen, ohne gegen religiöse Gebote zu verstoßen.
Politische Gründe: Boykott von US-Getränkemarken
Einige ägyptische Verbraucher boykottieren amerikanische Getränkemarken wie Coca-Cola und Pepsi, da sie die USA als Unterstützer Israels im Konflikt mit Palästina sehen. Stattdessen greifen sie vermehrt zu lokalen alkoholfreien Biermarken wie dem ägyptischen Moussy von Carlsberg.
Gesundheitsbewusstsein nimmt zu
Viele Konsumenten in der Region achten zunehmend auf ihre Gesundheit. Alkoholfreies Bier wird als kalorienärmere Alternative zu zuckerhaltigen Softdrinks wahrgenommen. Studien zeigen zudem, dass alkoholfreies Bier durch seine Inhaltsstoffe positive Effekte auf die Verdauung haben und Nierensteinen vorbeugen kann.
Prognose: Langfristiges Wachstum erwartet
Analysten gehen davon aus, dass das verstärkte Interesse an alkoholfreien Bieren kein kurzfristiger Trend ist, sondern sich langfristig fortsetzen wird. Schätzungen zufolge soll der Markt für alkoholfreies Bier im Nahen Osten bis 2030 auf 50 Millionen US-Dollar anwachsen - mit jährlichen Wachstumsraten von 5%.
Allerdings wird es noch einige Zeit dauern, bis sich die Sichtweise in der Gesellschaft ändert und alkoholfreies Bier vollends akzeptiert wird. Die Brauereien passen daher ihre Strategien an die regionalen Gegebenheiten an. Sie konzentrieren sich zunächst auf Großstädte und Touristenzentren, wo die Nachfrage am größten ist. Mit der Zeit soll sich der Konsum dann auch in die Breite der Bevölkerung ausweiten.
Trotz kultureller Hürden bietet die steigende Beliebtheit von alkoholfreiem Bier große Chancen für Brauereien, neue Märkte im Nahen Osten und Nordafrika zu erschließen. Mit maßgeschneiderten Produkten und klugen Marketingstrategien können sie ein großes Wachstumspotenzial ausschöpfen.
