Diageo erwirbt Don Papa Rum
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Diageo gibt bekannt, dass es eine Vereinbarung zur Übernahme von Don Papa Rum, einem dunklen Super-Premium-Rum von den Philippinen, getroffen hat. Der Kaufpreis beläuft sich auf 260 Mio. EUR und kann sich bis 2028 je nach Leistung auf bis zu 177,5 Mio. EUR erhöhen, was das aktuelle Wachstumspotenzial der Marke widerspiegelt.
Das Super-Premium-Plus-Segment der Rum-Kategorie befindet sich in einem frühen Stadium der Premiumisierung, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18 % in Europa und 27 % in den USA zwischen 2016 und 2021. Im gleichen Zeitraum übertraf Don Papa Rum mit einer jährlichen Wachstumsrate von 29 %* den europäischen Markt.
Don Papa Rum wurde 2012 von dem Unternehmer Stephen Carroll zusammen mit Andrew John Garcia gegründet und ist derzeit in 30 Ländern erhältlich, wobei Frankreich, Deutschland und Italien die größten Märkte sind. Don Papa Rum hat ein einzigartiges Geschmacksprofil, eine unverwechselbare Verpackung und eine authentische Markengeschichte, die ihre Wurzeln auf der wunderschönen Insel Negros Occidental hat, die vor Ort als Sugarlandia" bekannt ist. Der Rum wird auf der Insel destilliert und in amerikanischen Eichenfässern gereift. Die Kombination aus dem lokalen Zuckerrohr und der Reifung in Eichenfässern in einem heißen tropischen Klima bildet die Grundlage für den langen, reichhaltigen Abgang von Don Papa Rum, der Aromen von Vanille, Honig und kandierten Früchten enthält.
John Kennedy, Präsident, Diageo Europa und Indien, kommentierte: "Wir sind begeistert von der Möglichkeit, Don Papa in das Diageo-Portfolio aufzunehmen und damit unsere bestehenden Rumsorten zu ergänzen. Diese Akquisition steht im Einklang mit unserer Strategie, wachstumsstarke Marken mit attraktiven Margen zu erwerben, die die Premiumisierung unterstützen, und ermöglicht es uns, am schnell wachsenden Super-Premium-Plus-Segment teilzuhaben."
Stephen Carroll, Gründer von Don Papa Rum, kommentierte: "Diageo hat eine starke Erfolgsbilanz bei der Förderung von Marken, die von Gründern geführt werden. Sie glauben an unsere einzigartige Geschichte und haben unsere Markenidee aufrichtig angenommen. Wir glauben, dass diese Übernahme eine großartige Gelegenheit ist, Don Papa in das nächste aufregende Kapitel seiner Entwicklung zu führen."
Stephen Carroll wird weiterhin für die Marke tätig sein und mit Diageo zusammenarbeiten, um das Wachstumspotenzial von Don Papa Rum weiter auszubauen.
Die Übernahme wird durch bestehende Barreserven finanziert und soll in der ersten Hälfte des Jahres 2023 abgeschlossen werden. Das Unternehmen wird nach der Veröffentlichung der Diageo-Zwischenergebnisse für das Geschäftsjahr 23 am 26. Januar 2023 zur Verfügung stehen, um die Transaktion im Detail zu besprechen.
