DIAGEO: Tanqueray 0.0 Alkoholfrei

Der Spirituosenmarkt hat sich gewandelt – und mit ihm seine Produkte. Wohlbefinden, Gesundheitsbewusstsein und verantwortungsvoller Konsum stehen im Fokus. Spirituosen sind Genussmittel – und für eben diesen Genuss bieten sich alkoholfreie Alternativen wunderbar an. Als eines der weltweit größten Spirituosenunternehmen bietet Diageo jetzt eine weitere alkoholfreie Neuheit: Tanqueray 0.0 % – eine logische Ergänzung zur Marke Tanqueray, der am schnellsten wachsenden Gin-Marke, die geschmacklich genauso begeistert.

Bewusster Genuss ohne Kompromisse
Die Konsument:innen sind anspruchsvoller geworden – über 50 % legen beim Einkaufen Wert auf bewussten Konsum. Tanqueray 0.0 % bietet Genießer:innen genau diesen – mit einem besonderen alkoholfreien Drink, der eine ideale Alternative zur klassischen Spirituose darstellt. Sowohl in puncto Qualität als auch beim Geschmack. Denn Tanqueray 0.0 % wurde mit den gleichen unverkennbaren Botanicals hergestellt, die auch für Tanqueray London Dry Gin verwendet werden: charakteristische Wacholder, pfeffriger Koriander, aromatische Engelwurz und intensives Süßholz. So entsteht ein unglaublicher alkoholfreier Genuss mit vollem Tanqueray Geschmack, aber 0.0 % Alkohol.

Das Interesse an alkoholfrei ist groß
Unter den alkoholfreien Getränkekategorien ist die der alkoholfreien Alternativen mit einem Plus von 201,8 % die am schnellsten wachsende. Denn die Zielgruppe ist groß: Bei einer Umfrage in Deutschland gaben 87 % an, dass sie „offen für alkoholfreie Getränke“ sind. Und nicht nur das – neugierig und probierfreudig sind sie auch: 58 % der Konsument:innen, die keinen oder nur wenig Alkohol konsumieren, geben an, interessiert an neuen Marken zu sein. Da kommt Tanqueray 0.0 % gerade recht.

Getränke-Innovation aus Tradition
Die Marke Tanqueray wurde 1830 in Bloomsbury, London, gegründet und wird seit jeher vom Entdecker- und Innovationsgeist des Gründers Charles Tanqueray angetrieben. „Unser Innovationsteam hat jahrelanges Fachwissen und historisches Wissen über das Destillieren von Gin vereint, um eine glaubwürdige alkoholfreie Alternative zu schaffen, die die Menschen als unverkennbar Tanqueray erkennen werden. Als Hersteller eines der meistverkauften Gins der Welt wissen wir, dass Tanqueray 0.0 % ein Erlebnis ist, das sich Gin-Liebhaber:innen nicht entgehen lassen wollen, und wir sind unglaublich stolz darauf, Gin-Trinkern und Gin-Trinkerinnen den wacholder- und zitrusbetonten Geschmack zu bieten, den sie von Tanqueray erwarten – auch wenn sie sich dafür entscheiden, keinen Alkohol zu trinken.”, so Anita Robinson, Marketing Director Großbritannien, über die neueste Innovation im Tanqueray Sortiment. Und wie genießt man die alkoholfreie Innovation am besten? Im Mix mit erstklassigem Tonic Water und garniert mit Limettenscheibe oder Orangenschale, im Sommer auch mit frischen Himbeeren. Tschüss, Kompromisse. Hallo, alkoholfreies Geschmackserlebnis!

Null Alkohol, volle Media-Präsenz
Alkoholfreie Drinks sind längst mehr als eine bloße Alternative – sie sind gefragter denn je und eine sinnvolle Sortimentsergänzung. Tanqueray 0.0 % setzt neue Kaufimpulse zunächst im Digital Commerce und wird zum Launch im Mai 2022 via Social Media, Search Engine Advertising und Pressekommunikation reichweitenstark unterstützt. Die Produktneueinführung im On- und Off-Trade erfolgt – begleitet von entsprechenden Maßnahmen und Werbemitteln – im Herbst 2022. Und weil nach der Produkteinführung vor den guten Vorsätzen ist, geht’s im Dezember und Januar – den wichtigsten Monaten des Alkoholfrei-Segments – mit einem groß angelegten Media-Launch direkt in die nächste Runde: TV, VOD- und OOH-Advertising machen den neuen Tanqueray 0.0 % zum „Talk of Town“ und bringen ihn in alle Gläser.