Flaschenetiketten: Wie wichtig sind sie für regionale Getränkehändler?

Dabei spielt es unter anderem eine Rolle, wie hochwertig das Design des Etiketts aufbereitet wurde. Welche Aspekte bei einem Etikett ebenfalls relevant sind und warum die Flaschenetiketten für Getränkehändler entscheidend sein können, erläutert der folgende Artikel.

Der Zweck von Flaschenetiketten

Durch ein Etikett auf der Flasche können sich die (potenziellen) Kunden näher über das jeweilige Getränk informieren. Zu den Informationen auf einem solchen Etikett zählen unter anderem die Inhaltsstoffe, das Haltbarkeits- und Herstellungsdatum, die Nährwertangaben sowie der Name der Firma. Bestimmte Angaben sind sogar gesetzlich vorgeschrieben. Beispielsweise muss das Etikett von alkoholischen Getränken über den Alkoholgehalt informieren.

Weiterhin besteht mithilfe eines Flaschenetiketts die Möglichkeit, den Verbrauchern die eigene Werbebotschaft mitzuteilen. Die Etiketten können also ein Teil des Marketings sein. Dabei gilt grundsätzlich: Je aufwendiger oder hübscher ein Etikett gestaltet ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich mehr Menschen die Ware anschauen und das Getränk kaufen. Gleichzeitig können ansprechende Etiketten auf Flaschen dazu beitragen, das Markenimage zu stärken und sich von anderen Marken abzuheben.

Welchen Einfluss haben Etiketten auf das Konsumverhalten?

Wie bereits erwähnt, können die Verbraucher durch die Flaschenetiketten mehr über das Getränk erfahren und sich beispielsweise die Inhaltsstoffe ansehen. Dementsprechend kann ein Etikett einen erheblichen Einfluss auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben. Neben den wichtigen Angaben zum Getränk spielt das Design des Flaschenetiketts eine wichtige Rolle. Es sollte optisch hochwertig aufbereitet werden und einen guten ersten Eindruck hinterlassen.

Zur Steigerung des Umsatzes ist es zudem wichtig, dass das Etikett möglichst auffällig gestaltet ist. Schließlich werden den Konsumenten zahlreiche Getränke angeboten. Das eigene Getränk sollte also aus der Masse herausstechen. Außerdem achten dieser Tage immer Menschen auch beim Kauf von Getränken auf Nachhaltigkeit, um der Umwelt weniger Schaden zuzufügen. Dementsprechend können sich beispielsweise ein Bio-Siegel oder ein Fair-Trade-Label positiv auf die Kaufbereitschaft auswirken.

Flaschenetiketten als Werbebotschaft nutzen: So gelingt es

Mithilfe von Flaschenetiketten ist es möglich, den Wiedererkennungswert zu erhöhen oder die Verbraucher näher mit den Werten des eigenen Unternehmens vertraut zu machen. Man könnte beispielsweise darauf hinweisen, dass es sich um einen Familienbetrieb aus der Region handelt oder regional produziert wurde. Das Etikett sollte zum jeweiligen Getränk passen und ansprechend gestaltet sein. Dabei spielen zum Beispiel die Schriftart, der Text und die Farbe eine Rolle. Auf dem Etikett kann man auch beispielsweise eine kürzere Version der Betriebsgeschichte erzählen. Das erzeugt bei den Verbrauchern oft ein gutes Gefühl. Wer die Hintergrundstory seiner Firma auf dem Flaschenetikett integrieren möchte, sollte jedoch darauf achten, dass der Text nicht zu lang wird.

Doch Etiketten eignen sich auch zur Übermittlung anderer Botschaften. Zum Beispiel besteht die Möglichkeit, bestimmte Angebote der eigenen Firma oder einer Partnerfirma auf den Flaschenetiketten zu bewerben. Das kann beispielsweise in Form von Rabatten zu anderen Produkten aus dem Sortiment oder kleineren Gutscheinen erfolgen. Außerdem lassen sich auf den Flaschenetiketten Veranstaltungen promoten. So erfahren neue sowie bestehende Kunden von einem Event und können es auf Wunsch besuchen. Das kann die Bindung zwischen dem Hersteller und den Kunden stärken.

Wer als Getränkehändler über eine Website oder einen Social-Media-Kanal verfügt, kann das Etikett auch mit einem QR-Code versehen. Durch den QR-Code können die Kunden einen Handyscan durchführen und werden dadurch auf die Seite geleitet. Hier können sie sich dann bei Bedarf näher über das Getränkesortiment bzw. das Unternehmen informieren. Das Flaschenetikett ist außerdem zur Verkündung von persönlichen Botschaften verwendbar. Etablierte Marken können ihren Kunden beispielsweise für die jahrelange Treue danken.

Flaschenetiketten fürs Marketing nutzen: Was sollte ich vermeiden?

Regionale Getränkehändler haben die Möglichkeit, Flaschenetiketten fürs Marketing zu nutzen und so das Image zu stärken oder den Umsatz zu erhöhen. Allerdings können bei der Gestaltung eines Etiketts auch Fehler entstehen. Diese könnten potenzielle Kunden eventuell sogar vor einem Kauf abschrecken. Denn die meisten Menschen wünschen sich eine gewisse Seriosität und achten oftmals auch auf kleinere Dinge. Folgende Punkte sollten daher bei der Gestaltung von Flaschenetiketten vermieden werden:

• Unlesbare Schriftarten
• Zu viel Text
• Veraltete Designs
• Unscharfe Bilder
• Übertriebene Werbeversprechen
• Fehlinformationen
• Unübersichtliche Gestaltung