Frischer Look – Blickfang am POS
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Nach über fünf Jahren unterzieht Gerolsteiner sein gesamtes Mineralwassersortiment (Sprudel, Medium, Naturell, Feinperlig) einem umfangreichen Etiketten-Relaunch. „Die bisherige Gestaltung der Etiketten findet, wie die Marktforschung belegt, nach wie vor eine hohe Akzeptanz bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern, dennoch halten wir es für unverzichtbar, das Markendesign kontinuierlich weiterzuentwickeln und auf der Höhe der Zeit zu halten. Wichtig ist uns dabei, die Kundinnen und Kunden bei dieser Weiterentwicklung mitzunehmen”, betont Marcus Macioszek, Leiter Marketing Gerolsteiner Brunnen. Ab 2024 findet das neue Design sukzessive den Weg in die Märkte.
Den Auftakt machen die Volumengebinde, es folgen die übrigen Haushaltsgebinde und im 2. Halbjahr die Mineralwassergebinde für die Gastronomie. Die Neugestaltung in Zusammenarbeit mit der Agentur Justblue Design aus Hamburg wurde von mehreren Marktforschungen begleitet. Das final gewählte Etikettendesign ist im Urteil der Befragten moderner, zeigt ein klares Markenprofil, sorgt für Eigenständigkeit am POS, inszeniert Wasser auf eine attraktive Art und Weise und wird von den Verbraucherinnen und Verbrauchern als belebend, erfrischend und natürlich wahrgenommen.
Bessere Fernwirkung, schnelle Sortendifferenzierung
Der rote Gerolsteiner Stern mit dem Löwenwappen präsentiert sich größer und – durch den Wechsel von einer dreidimensionalen zu einer zweidimensionalen Darstellung – markanter: Ergebnis ist eine verbesserte Fernwirkung. Durch die neue Gestaltung erhält das Bild der Quelle auf dem Etikett eine gewisse Tiefendimension und mehr Emotionalität. Diese Anmutung wird unterstützt durch einen vom Gerolsteiner Stern ausgehenden Leuchteffekt. Das aktualisierte Logo ist auch bereits im Mitte September gestarteten neuen TV-Spot der Agentur David+Martin Berlin für Gerolsteiner Mineralwasser (Claim: „Gerolsteiner – Bringt die Kraft zurück!“) zu sehen. Um Verbraucherinnen und Verbraucher schnelle Orientierung bei der Wahl der gewünschten Mineralwassersorte zu ermöglichen, ist die Sortenfarbe auf dem Etikett nun großflächiger zu sehen. Die Sortennamen sind in Großbuchstaben wiedergegeben.
USP wird auf dem Etikett kommuniziert
Die Botschaft „Aus den Tiefen der Vulkaneifel“ unterhalb des Sortenschriftzugs rückt den USP des Gerolsteiner Mineralwassers in den Fokus. Auf der Rückseite des Etiketts werden die wichtigsten Inhaltsstoffe nun besonders herausgehoben. Die natürliche hohe Mineralisierung – typisch für Gerolsteiner sind Calcium, Magnesium und Hydrogencarbonat – ist ein wichtiges Alleinstellungs- merkmal, das das Mineralwasser der Herkunft aus der Vulkaneifel verdankt. Zudem wird das neue Etikett genutzt, um am Beispiel des Projekts Gerolsteiner Zukunftswald, das Nachhaltigkeitsengagement des Mineralbrunnens vorzustellen: Gesunde Wälder sind eine wesentliche Voraussetzung für gesundes Wasser. Daher macht Gerolsteiner sich schon seit 2013 für klimastabile Wälder in der Eifel stark. Ein QR-Code verlinkt zu den Nachhaltigkeitsseiten auf der Website www.gerolsteiner.de, wo ein tieferer Einblick zu den Gerolsteiner Aktivitäten gegeben wird.
