Großbritannien: Heineken stellt neues alkoholreduziertes, weniger bitteres Heineken Silver Bier vor
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Heineken hat sein bisher größtes Produkt auf den Markt gebracht - ein alkoholreduziertes, weniger bitteres Ablegerbier namens Heineken Silver, wie The Grocer am 4. März berichtete.
Das neue Lagerbier des Brauereiriesen (4 % Alkoholgehalt) verwendet ein "eiskaltes Brauverfahren", um einen deutlich weniger bitteren Geschmack als das Hauptlagerbier der Marke und ein "leichteres Trinkprofil" zu erzeugen.
Heineken wird 20 Millionen Pfund für die Vermarktung der Markteinführung ausgeben und eine Kampagne mit einer Million Dosen durchführen, um den Bekanntheitsgrad zu steigern.
Die Markteinführung ist speziell darauf ausgerichtet, die Generation Z und die Millennials anzusprechen. Die Bierkategorie war "bei den 18- bis 34-Jährigen unterdurchschnittlich - das ist ein historischer Trend", sagte Alexander Wilson, Heineken Category & Commercial Strategy Director, gegenüber The Grocer.
Diese Altersgruppe sei "auf der Suche nach einem Bier, das etwas weniger bitter ist", fügte er hinzu - daher habe das neue Getränk mit 10 IBUs (International Bitterness Units) "etwa die Hälfte der Bitterkeit des Heineken Originals".
Es wird am 21. März in 330-ml-Flaschen und 330-ml-Slimline-Dosen auf den Markt kommen, wodurch es sich laut Wilson nicht nur vom eigentlichen Bier, sondern auch vom Rest der Produktkategorie abheben wird.
Es ist die zweite große Heineken-Markteinführung innerhalb weniger Wochen: Letzten Monat stellte die Brauerei Strongbow Ultra Dark Fruit vor, einen kalorienärmeren Apfelwein, der sich ebenfalls an jüngere Kunden richtet.
"Es ist wichtig für die langfristige Entwicklung der Branche, jüngere Verbraucher zu gewinnen", so Wilson.
"Wir erkennen an, dass der Umsatz mit Innovationen während der Pandemie gering war", fügte er hinzu. "Viele Hersteller haben sich auf das Kerngeschäft konzentriert, um die Versorgung aufrechtzuerhalten, und die Innovation zurückgefahren - aber Innovation ist entscheidend."
Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund eines starken Jahres für das Heineken-Kernbier: Der Umsatz sank bis zum 29. Januar 2022 nur um 0,8 % gegenüber den schwierigen Vergleichszahlen des vorherigen Zeitraums, während viele Konkurrenten deutlich stärkere Rückgänge verzeichneten [NielsenIQ].
