Innovation bei Brown-Forman Deutschland: Gentleman Jack & Cola
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– Erster Super Premium Longdrink in der Dose
Zu dem beliebten Premixed-Longdrink Quartett rund um den Klassiker JACK DANIEL’S & Cola gesellt sich eine im wahrsten Sinne exklusive Neuheit: Gentleman Jack & Cola ist der erste Premixed-Longdrink im Super Premium Segment. Die perfekt ausbalancierte Kombination aus original JACK DANIEL’S Gentleman Jack Whiskey und einer eigens für den neuen Premix angefertigten Cola Rezeptur gibt es europaweit zunächst nur im deutschen Markt.
Cola Mixes sind als Geschmacksrichtung weiterhin beliebt und umsatzstark: Über 60 Prozent der konsumierten Premixed-Longdrinks sind auf Cola-Basis, allen voran Whiskey-, gefolgt von Rum-Mixgetränken. Sie liefern über 50 Prozent des Wachstums innerhalb der Kategorie*.
Die Zielgruppe für den Newcomer und Begründer eines neuen Segments innerhalb der erfolgreichen Premixed-Longdrink Kategorie: Genießer mit einem gewissen Anspruch, die ein Faible für „Convenience“ haben, dabei aber nicht auf „Premium“ verzichten wollen.
Liebhaber schätzen ihren Gentleman Jack – ob pur, auf Eis, als Whiskey Sour oder im Whiskey-Cola-Mix – für seine typischen Vanille- und Karamellnoten, sein reines, vollmundiges Aroma und die besondere Milde, die er durch die doppelte Filterung durch Holzkohle, das sogenannte Charcoal Mellowing, erhält. „Die neue Cola-Rezeptur hebt diese Milde auf der Zunge nochmals hervor und sorgt auch für Neulinge mit Interesse an der Welt des Whiskeys für ein sanftes erstes Genusserlebnis“, führt Markus Hubert, Brand Manager Jack Daniel’s Germany bei Brown-Forman Deutschland, aus.
Der neue Premixed-Longdrink präsentiert sich dezent, aber elegant in einer matt schwarz und erhaben beschichteten Dose mit glänzend silbernem Logo, welches optisch an das Emblem der Gentleman Jack Flasche angelehnt ist.
Sortenreine 72er-Zweitplatzierungsdisplays, Kühlschränke in Modulform für die Gentleman Jack & Cola Dosen und Gentleman Jack Flaschen sowie Aufsteller – alles passend zum Look des schwarz-silbernen Dosendesigns – sorgen für Aufmerksamkeit und lösen zusätzliche Kaufimpulse für den Newcomer aus. Preisschieneneinleger und Bodensticker runden die PoS-Aktivitäten ab.
JACK DANIEL’S Gentleman Jack & Cola ist ab Jahresbeginn bundesweit im Lebensmittelhandel, Kiosken und Tankstellenshops in der 0,33l-Dose (10% Vol.) zum Preis von 3,59 Euro (UVP) erhältlich. Die Einführung wird von einer Social Media und PR-Kampagne begleitet, die die relevante Zielgruppe direkt erreicht.
