Irland: Heineken streicht Island's Edge Stout wegen geringer Nachfrage
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Einem Bericht der Irish Times zufolge hat Heineken Ireland das Stout Island's Edge eingestellt.
Heineken Ireland soll den Verkauf von Island's Edge an Gastwirte eingestellt haben, da die Nachfrage nach dem vor gut zwei Jahren eingeführten Stout gering sei.
Der Bericht vom Donnerstag kommt nur wenige Monate, nachdem die Business Post herausgefunden hatte, dass Island's Edge von vielen Kneipen in ganz Irland "wegen geringer Verkaufszahlen" aus dem Programm genommen worden war, wobei einige die jüngsten Preiserhöhungen von Heineken als Abschreckung anführten.
"Ich bin nicht überrascht", sagte Donal O'Keefe, Geschäftsführer der Licensed Vinster Association, am Donnerstag gegenüber der Business Post. "Es hat sich nicht sehr gut verkauft."
Heineken Ireland hat sich nicht öffentlich zum Schicksal von Island's Edge geäußert.
Auf den Social-Media-Konten von Island's Edge sind seit Mai dieses Jahres keine Aktivitäten mehr zu verzeichnen, was ein weiterer Beweis dafür ist, dass das irische Stout eingestellt wird. Außerdem ist das Tool "Finde eine Bar" auf der Island's Edge-Website nicht mehr aktiv.
Die jüngsten Social-Media-Posts von Island's Edge zeigen eine Zusammenarbeit mit dem irischen Podcast-Duo The 2 Johnnies, das an Bord geholt wurde, nachdem es auf humorvolle Weise die Logik hinter der Einführung eines neuen Stouts in Irland in Frage gestellt hatte.
Island's Edge, das 2021 auf den Markt kommt, wurde anfangs als unerwartet erfrischend" vermarktet, bevor es sich darauf konzentrierte, weniger bitter "als der Marktführer" zu sein.
Die Business Post stellt fest, dass Island's Edge mit einem Alkoholgehalt von 4,0 %, der Tee- und Basilikumextrakte enthielt, für die Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen bestimmt war, die traditionell kein Stout trinken.
Heineken Ireland hatte große Pläne, Island's Edge als Konkurrent von Guinness zu positionieren.
"Es gibt einen marktbeherrschenden Akteur, und natürlich wollen wir unseren Anteil übernehmen und stark in ihn investieren", sagte Paula Conlon, Heinekens Leiterin für aromatisierte alkoholische Getränke und Stout, laut Business Post.
"Wenn ich dazu gedrängt würde, würden wir definitiv einen Anteil von über 10 Prozent anstreben - und das ist wahrscheinlich konservativ."
Während die großen Hoffnungen für Island's Edge offenbar versiegt sind, hat Heineken Ireland noch eine Reihe anderer beliebter Marken auf der grünen Insel im Angebot, darunter Beamish und Murphy's, die beide in Co Cork gebraut werden.
