Japan: Asahi bringt sein Asahi Draft Beer als neues Vorzeigeprodukt wieder auf den Markt

"Wir haben uns entschieden, Asahi Draft Beer wiederzubeleben, weil wir glauben, dass es ein Gefühl von Komfort vermitteln kann, das Super Dry nicht bieten kann", sagte Kazuo Matsuyama, Leiter der Marketingabteilung von Asahi, in einer Online-Pressekonferenz an diesem Tag.

Asahi will Asahi Draft Beer zu seinem zweiten Vorzeigeprodukt nach dem Mega-Hit Super Dry machen, indem es sich die Vorliebe für das Trinken von Alkohol zu Hause angesichts der COVID-19-Pandemie und der Senkung der Branntweinsteuer im vergangenen Jahr zunutze macht.

Die Brauerei brachte 1986 das erste Asahi Draft Beer auf den Markt, stellte aber 1993 die Produktion der Dosenbiere ein, um Kapazitäten für die Produktion von Super Dry freizusetzen, das nach seiner Markteinführung 1987 ein großer Erfolg wurde.

Asahi hat Asahi Draft Beer weiterhin an Bars und Restaurants verkauft, wo sich das Produkt nach Angaben der Brauerei anhaltender Beliebtheit erfreut.

Das wiederbelebte Asahi Draft Beer in Dosen wird eine neue Verpackung haben, aber immer noch so reichhaltig und mild schmecken wie das ursprüngliche Bier, so das Unternehmen.

Während Asahi im Jahr 2020 rund 65 Millionen Kisten Super Dry verkauft hat, will das Unternehmen in fünf Jahren jährlich 10 Millionen Kisten Asahi Draft Beer absetzen. Eine Kiste entspricht 20 633-Milliliter-Flaschen.

Außerdem wird die Brauerei am 24. November ein neues Asahi Black Bier auf den Markt bringen.

Asahi wird eine einzelne 350-ml-Dose Asahi Draft Beer oder das neue Asahi Black Beer zu einem Preis von 219 Yen (2 $) einschließlich Steuern anbieten. Der Preis für eine 500-ml-Dose wird etwa 286 Yen betragen.