Japan: Heineken kündigt die Einführung seines alkoholfreien Bieres in Japan an
News Allgemeine News
Die niederländische multinationale Brauerei Heineken hat die Einführung ihres alkoholfreien Bieres in Japan angekündigt, dem 110. Markt der Brauerei weltweit, wie The Drinks Business am 27. September berichtete.
Die Markteinführung, die am 16. Oktober 2023 stattfinden soll, bedeutet, dass Heineken 0.0 seit seiner Einführung im Jahr 2017 nun auf 110 Märkten weltweit eingeführt wurde.
Die Ausweitung von Heineken 0.0 auf Japan ist der nächste Schritt in der Entwicklung des Unternehmens, das sich auch weiterhin den gesellschaftlichen Trends im Bereich des Alkoholkonsums stellt.
Tony Wheeler, Präsident von Heineken Japan, sagte: "Als Pionier unter den Brauereien sind wir bestrebt, innovative neue Produktangebote zu entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Heineken 0.0 bietet den japanischen Verbrauchern neue Optionen für eine Vielzahl von Konsumanlässen und steht im Einklang mit aktuellen kulturellen Trends wie verantwortungsbewusstem Alkoholkonsum und einem ausgewogenen, gesunden Lebensstil."
Heineken hat große Pläne für den japanischen Start seiner 0.0-Kampagne, die TV-Spots, digitale und In-Store-Promotions sowie Aktionen im Einzelhandel umfassen soll.
Darüber hinaus plant Heineken Japan, die Partnerschaft zwischen Heineken und der Formel 1 zu nutzen, um Heineken 0.0 beim Großen Preis von Japan vorzustellen.
Das Rennen findet auf dem Suzuka Circuit statt und begann am 22. September 2023. F1-Weltmeister Max Verstappen fungiert weiterhin als globaler Botschafter für Heineken 0.0 und ist in der jüngsten Werbekampagne "When You Drive Never Drink" zu sehen.
Ab dem 16. Oktober 2023 wird Heineken 0.0 in Restaurants und Einzelhandelsgeschäften in Tokio und anderen Großstädten in Form von 330-ml-Dosen und 330-ml-Flaschen erhältlich sein.
Willem van Waesberghe, globaler Braumeister bei Heineken, kommentierte: "Es ist einfach, die etwa 5 % Alkohol in Heineken zu entfernen... Aber das bringt nicht den besten Geschmack. Heineken 0.0 wird von Grund auf neu gebraut, wobei die mehr als 150-jährige Brauerfahrung und Technologie von Heineken zum Einsatz kommt, und zeichnet sich durch einen perfekt ausgewogenen Geschmack, ein erfrischend fruchtiges Aroma und einen weichen, malzigen Körper aus."
