Molson Coors investiert fast 35 Millionen Dollar in eine Hard-Seltzer-Dosenlinie und andere Verbesserungen in Großbritannien

Die Investition in die Hard-Seltzer-Dosenlinie ebnet den Weg für das Unternehmen, um das erwartete schnelle Wachstum der Nachfrage nach Hard Seltzer in Großbritannien und Westeuropa zu decken. Sie wird mit der Verpackung von Three Fold, der kürzlich auf den Markt gebrachten Hard-Seltzer-Marke des Unternehmens, in schlanken 330-Milliliter-Dosen beginnen und zukünftige Getränke im Ready-to-Drink- und Premium-Biersegment unterstützen.

Die ersten Dosen sollen im Frühjahr 2022 von der neuen Linie rollen.

"Die Kategorien Hard Seltzer und Ready-to-Drink bieten enorme Wachstumschancen", sagt Phil Whitehead, Geschäftsführer von Molson Coors in Westeuropa. "Die RTD-Kategorie ist die am schnellsten wachsende im Bereich Alkohol weltweit, und obwohl es noch früh ist, sehen wir starke Anzeichen dafür, dass Hard Seltzer in Westeuropa genauso beliebt sein werden wie in den USA."

Die Erweiterung der Hard-Seltzer-Kapazitäten in Großbritannien ist Teil eines umfassenderen Investitionsplans, mit dem Molson Coors sein Geschäft mit harten Seltzern im oberen Preissegment auf der ganzen Welt ausbauen will. Im Mai gab das Unternehmen bekannt, dass es 100 Millionen Dollar in seine kanadischen Betriebe investiert, um eine eigene Produktionskapazität für harte Seltzer aufzubauen - eine Investition, die die Kapazität mehr als vervierfachen wird. Und im vergangenen Jahr wurden in den USA neue Dosenlinien und andere Anlagen installiert, um die Kapazität zur Herstellung von Hard Seltzer und anderen Getränken mehr als zu verfünffachen.

Die jüngste Modernisierungsrunde in Burton baut auf Investitionen in Höhe von 138,4 Millionen Dollar (100 Millionen Pfund) auf, die Molson Coors in den letzten zehn Jahren in die Anlage am Hauptsitz in Burton-upon-Trent getätigt hat, und wird es uns ermöglichen, die Kapazität schnell zu erhöhen und unseren Kunden zu helfen, schnell auf die wachsende Nachfrage der Verbraucher in dieser schnell aufkommenden Kategorie zu reagieren", sagt Whitehead.

Die Entscheidung kommt auch im Gefolge einer 7 Millionen Dollar (5 Millionen Pfund) teuren Multimedia-Marketingkampagne für Three Fold, die Anfang des Monats gestartet wurde und die größte Markeninvestition darstellt, die Molson Coors jemals in eine neue Kategorie in Europa getätigt hat.

Die Arbeiten an der neuen Dosenlinie und an der Aufrüstung der Bier- und Cider-Verpackungslinien werden später in diesem Jahr beginnen.

"Diese jüngste Investitionsrunde demonstriert nicht nur unser Engagement für das Wachstum unseres Portfolios, sondern auch für unsere großartige Brauereistadt Burton", sagt Whitehead. In den letzten Jahren hat Molson Coors, das mehr als 1.000 Mitarbeiter in der Brauerei beschäftigt, Millionen in Upgrades investiert, um die Effizienz zu steigern und den ökologischen Fußabdruck der Brauerei zu verkleinern.

Zu den Projekten gehörten Aktualisierungen der Ausrüstung, die es der Brauerei ermöglichten, bei der CO2-Produktion autark zu sein, mit 100 % erneuerbarem Strom betrieben zu werden und keinen Abfall auf die Mülldeponie zu bringen.

"Während wir uns verpflichtet fühlen, unseren Kunden neue Wachstumsmöglichkeiten zu eröffnen, indem wir auf den sich ändernden Verbrauchergeschmack jenseits von Bier und Cidre reagieren, liegt unser Kerngeschäft im Bier und die laufenden Investitionen in unsere Burton Brauerei werden dazu beitragen, die Effizienz weiter zu steigern und unsere Nachhaltigkeitsziele zu erreichen", sagt Whitehead.