Molson Coors plant aggressive globale Expansion mit einer Reihe von Geschäftsabschlüssen im Jahr 2021

Die Lizenz- und Exportvereinbarungen werden es Molson Coors ermöglichen, die Produktion und den Vertrieb seiner Produkte in neue Märkte zu bringen, von denen die meisten 2022 in Betrieb gehen werden.

"Das zeigt uns, dass es weltweit eine große Nachfrage nach unseren Marken gibt", sagt Chris Wensel, Vizepräsident von Molson Coors für Lateinamerika.

In Lateinamerika schloss das Unternehmen in mehreren Ländern Vereinbarungen ab, darunter in Brasilien, dem drittgrößten Biermarkt der Welt. Die Vereinbarung mit Heineken sieht die lokale Produktion von Blue Moon Belgian White vor, das Anfang dieses Jahres gebraut werden soll und eine entscheidende Rolle in Heinekens Craft-Bier-Portfolio in dem Land spielen wird.

Der Abschluss in Brasilien, der größtenteils in 18-monatigen Videotelefonaten ausgearbeitet wurde, ist der erste Schritt zur Erschließung weiterer Möglichkeiten für die Marken von Molson Coors in diesem Land, so Wensel.

Das Unternehmen sicherte sich auch Verträge in der französischen Karibik für den Vertrieb von Coors Light auf den Inseln Martinique und Guadalupe sowie in Costa Rica mit FIFCO, der größten Brauerei des Landes.

Die Welle neuer Vereinbarungen ist Teil eines regionsweiten Erholungsplans, der Molson Coors zu einem starken zweistelligen Wachstum verholfen hat, so Wensel.

"Das zeigt, dass sich Investitionen in unsere globalen Marken für uns wirklich auszahlen", sagt Wensel. "Unser globales Markenportfolio kommt bei den Verbrauchern in ganz Lateinamerika gut an, und wir sehen für die kommenden Jahre eine lange Wachstumsperspektive."

Molson Coors hat sein Geschäft 2021 auch in Europa und Asien ausgeweitet und in Dutzenden von Ländern Verträge geschlossen.

Zu den wichtigsten gehört eine Vereinbarung mit einem Produktionszentrum in Vietnam, wo Blue Moon für den Vertrieb im gesamten asiatisch-pazifischen Raum gebraut wird.

In Südkorea schloss Molson Coors eine Vereinbarung mit dem größten Whiskey-Vertriebsunternehmen des Landes, Golden Blue, um acht seiner Marken in diesem Land zu vertreiben, darunter MGD, Coors Light, Carling, Molson Canadian und Praha.

"Südkorea ist ein Top-20-Biermarkt, und Golden Blue hat die Erfahrung, um unsere Marken dorthin zu bringen, wo sie gebraucht werden", sagt Anita Adam, Molson Coors' Direktorin für Recht und Unternehmensangelegenheiten, zuständig für Export und Lizenzen.

Bis 2022 will das Unternehmen seine Präsenz in Südafrika und Australien mit zwei neuen Produktionsstandorten ausbauen, sagt sie.

In Europa hat Molson Coors seine Position in den nordischen Ländern gestärkt und mit der dänischen Brauerei Bryggeriet Vestfyen Lizenzverträge in Norwegen, Schweden, Finnland und Dänemark abgeschlossen, um Marken wie MGD, Coors, Staropramen, Blue Moon und Cobra in die Reichweite der Verbraucher zu bringen.

Die Expansion in den beiden Regionen ist eine gute Nachricht für die Export- und Lizenzierungsabteilung, die ihr Geschäft innerhalb von zwei Jahren verdoppeln will.

Und obwohl es "nicht einfach ist, diese Geschäfte abzuschließen", sagt Adam, beweisen sie "die starke Nachfrage nach unseren Produkten in der ganzen Welt."