Molson Coors Beverage Company kündigte seine neueste Innovation an: Roxie, die erste Reihe von nullprozentigen Dosencocktails

Laut Nielsen CGA verzichteten im vergangenen Jahr 35 % der erwachsenen Trinker im gesamten Januar auf Alkohol, im Jahr 2021 waren es 21 %. Und das Analyseunternehmen für die Getränkeindustrie IWSR stellte fest, dass die Kategorie der alkoholfreien Getränke bei den 21- bis 24-Jährigen bis 2025 um 27,6 % wachsen wird.

"Roxie ist für diejenigen, die ihren Alkoholkonsum einschränken, auf ihn verzichten oder einfach nur etwas Fantastisches trinken wollen", sagt Jamie Wideman, Vice President of Innovation bei Molson Coors. "Roxie-Trinker können sich fühlen, als gehörten sie auf eine Party, während sie etwas Komplexes und Köstliches aus der Dose, auf Eis oder mit ihrer Lieblingsgarnitur trinken."

Roxie ist in drei Sorten erhältlich - Lost In The Mango (süße Mango mit reichhaltigem und aromatischem Geschmack), Forbidden Pineapple (spritzige Ananas mit tropischen Noten) und Ripe With Passionfruit (säuerliche Passionsfrucht mit einem Hauch von Botanicals) - und enthält keinen Alkohol und hat nur 90 Kalorien pro 12-Unzen-Portion.

"Es sind vertraute Geschmacksrichtungen mit kleinen Überraschungen. Man erlebt die Schichten wirklich", sagt Wideman. "Roxie ist von Aromen wie Gewürzen, Kardamon und Zitronengras inspiriert, um Komplexität und Faszination hinzuzufügen und ein echtes Craft-Cocktail-Erlebnis zu bieten."

Um die richtigen Geschmackskombinationen zu finden, hat Molson Coors mit Experten zusammengearbeitet und Barkeeper und Mixologen gefragt, was für ein unvergessliches Getränk nötig ist. Das Ergebnis, so Wideman, ist ein wiedererkennbares Erlebnis, aber mit einer zusätzlichen Tiefe, die bei Null-Prozent-Cocktails oft fehlt.

"Wir wollten ein Erlebnis bieten, das sich wie ein echter Cocktail anfühlt, nur ohne den Alkohol", sagt Wideman.

Roxie richtet sich an 21- bis 34-jährige Verbraucher und ist in Viererpacks mit einer Geschmacksrichtung und in 12er-Packungen mit verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich. Bei einem Bestellwert von über 35 Dollar ist der Versand kostenlos.

Roxie wurde in Zusammenarbeit mit LA Libations entwickelt, dem in Kalifornien ansässigen Getränkeinkubator, an dem Molson Coors eine Minderheitsbeteiligung hält. Roxie ist das neueste Angebot von Molson Coors im Bereich Jenseits von Bier und baut auf großen Erfolgen wie Simply Spiked Lemonade, Five Trail Blended American Whiskey und ZOA Energy Drink auf.

"Wenn wir über unseren Innovationsansatz im Allgemeinen nachdenken, werden wir Ideen haben, die groß sind und sich skalieren lassen. Wir werden auch Initiativen haben, die an der Spitze wachsender Kategorien und neuer Bereiche stehen, die Zeit brauchen, um gepflegt zu werden", sagt Wideman. "Hier kommt Roxie ins Spiel.

Obwohl Wideman sich einen Tag vorstellt, an dem Roxie über traditionelle Einzelhandelskanäle verkauft wird, entschied sich Molson Coors dafür, die neue Marke nur direkt an Verbraucher zu bringen – eine Premiere für Molson Coors. Die Entscheidung, sagt sie, bietet die Möglichkeit, Verbraucher direkt online zu vermarkten und mit ihnen zu kommunizieren. „Durch die Nutzung von Online- und sozialen Plattformen können wir Verbraucherfeedback hören und auf der Grundlage dieses Feedbacks schnell Innovationen entwickeln“, sagt Wideman. Für Molson Coors eröffnet ein alkoholfreier Cocktail in der Mischung eine weitere Gelegenheit. „Es ist wichtig, ein Portfolio zu haben, das jeden Verbraucher an einen Tisch bringt“, sagt Wideman. „Mit Roxie machen wir das.“