Neu ab März: Die Kraft der Vulkaneifel – Gerolsteiner Ursprung
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Unter dem Namen Ursprung präsentiert Gerolsteiner eine Mineralwassersorte aus einem neu entdeckten außergewöhnlich mineralstoffreichen Wasservorkommen innerhalb des Gerolsteiner Quellgebiets. Schon seit 2022 ist Ursprung im 0,33-l-Glas-Longneckgebinde im 24er-Kasten erhältlich, ab März 2024 gibt es „die Kraft der Vulkaneifel“ auch in der 1-Liter-Glas-Mehrwegflasche im 6er-Kasten. Die Quelle Ursprung zeichnet sich aus durch ihre sehr hohe natürliche Karbonisierung, wodurch in der Tiefe besonders viele Mineralstoffe aus dem Dolomitgestein gelöst werden. Ursprung enthält daher 4.441 mg Mineralstoffe pro Liter, darunter 3.144 mg Hydrogencarbonat, 590 mg Calcium und 167 mg Magnesium. Ein Liter dieses Gerolsteiner Mineralwassers deckt damit bereits drei Viertel (74 Prozent) des täglichen Calcium- und fast zwei Drittel (59 Prozent) des täglichen Magnesiumbedarfs (Durchschnittswerte des Tagesbedarfs auf Basis EU-Verordnung Nr. 1169/2011 (LMIV) und Deutsche Gesellschaft für Ernährung (DGE)). Der hohe Gehalt an Hydrogencarbonat wirkt säureneutralisierend und harmonisierend. Dadurch schmeckt Ursprung ausgewogen und erfrischend.
Das neue Mineralwasser hat 6 g Kohlensäure pro Liter und ist damit vom Kohlensäuregehalt her zwischen Gerolsteiner Medium und Gerolsteiner Sprudel angesiedelt. Die Kohlensäure ist vulkanischen Ursprungs. Die Herkunft aus der Vulkaneifel und die daraus resultierende außergewöhnlich hohe Mineralisierung machen Ursprung sozusagen zum Inbegriff des USP der Marke Gerolsteiner. Denn auch Gerolsteiner Sprudel, Medium und Feinperlig zählen mit je 2.500 mg Mineralstoffen pro Liter zu den hoch mineralisierten Mineralwässern.
Wassermarkt: „Besondere Konzepte sorgen für Wachstum“
„Ursprung zahlt auf unsere Positionierung ein. Wir sind mit diesem Mineralwasser sehr nah am Markenkern“, erläutert Marcus Macioszek, Leiter Marketing Gerolsteiner Brunnen und führt weiter aus: „Ursprung kann von der Marke profitieren, aber auch die Marke gewinnt durch die emotionale Inszenierung. Durch das Storytelling, das Ursprung ermöglicht, stärken wir die Differenzierung zu Leitungswasser und helfen mit diesem Produkt der gesamten Kategorie Mineralwasser,“ so Macioszek. Zugleich unterstreicht der Brunnen wie schon mit der Produktneuheit Gerolsteiner Feinperlig (eingeführt seit 2021) seine Kompetenz für hochmineralisierte Wässer. „Wir zeigen, dass auch ein Naturprodukt wie Mineralwasser Raum für Innovationen bietet und wählen neue Wege, um die Natürlichkeit und Ursprünglichkeit erlebbar zu machen“, so Macioszek: „Besondere Konzepte im Wassermarkt sorgen für Wachstum.“ Ein dunkles Etikettendesign mit aufsteigenden Kohlensäurebläschen veranschaulicht die Tiefen der Vulkaneifel. Der Auftritt unterstreicht erfolgreich die Positionierung von Ursprung als wertiges Premiumwasser, wie die Marktforschung bestätigt. Konsumentinnen und Konsumenten beurteilen die Wirkung des Produktauftritts als edel und sehr stilvoll. Das intensive und kraftvolle Mineralwasser-Erlebnis, das der Look verspricht, passt aus Sicht der Befragten zur Marke Gerolsteiner.
1-Liter-Glas-Mehrweg als Premium-Gebinde
Die 1-Liter-Glas-Mehrwegflasche im handlichen 6er-Kasten mit Mitteltragegriff ist passend für den Alltag wie für besondere Anlässe. Die moderne Flasche wurde 2010 eingeführt und hat sich seitdem als Premium-Gebinde etabliert. Mit dem Neuzugang präsentieren sich nun die fünf Gerolsteiner Mineralwässer Sprudel, Medium, Naturell, Feinperlig und Ursprung sowie Gerolsteiner Heilwasser in 6 x 1 Liter Glas-Mehrweg. Das Portfolio deckt damit die ganze Bandbreite ab und bietet für jeden Geschmack das richtige Mineralwasser. Ursprung ist schon seit 2022 im 0,33-l-Glas-Longneckgebinde im 24er-Kasten erhältlich. Beide Gebinde decken unterschiedlich Konsumanlässe und Vertriebsschienen ab und sprechen verschiedene Zielgruppen an.
Präsenz in TV, Online und Social Media – Impulse am POS
Zweitplatzierungen mit Kistensteckern und großformatigen Palettenecken sowie POS-Tools für die Regalplatzierung sorgen für einen attraktiven Auftritt am POS. Ab August startet eine großangelegte Kampagne zu Ursprung, deren Fokus auf Storytelling liegen wird. Die Kommunikation arbeitet mit einem Zusammenspiel von TV, Online-Videos und Social Media. Herzstücke sind ein digitaler Spot in Online-Videos und ein Tag-On zum reichweitenstarken TV-Spot für Gerolsteiner Mineralwasser.
