Neu: Smirnoff Ice Black Guarana - Der Exotische mit dem Trend-Geschmack Guarana

Geschmacksrichtung Guarana Black trifft ins Schwarze

Der neue Smirnoff Ice mit Guarana entspricht genau den geschmacklichen Vorlieben der Verbraucher:innen im RTD-Segment. Mit 70 % zählen fruchtige Geschmacksrichtungen momentan zu den beliebtesten in der Kategorie. Dementsprechend stark ist die Erfolgsprognose: Bis 2032 wird dem Trend-Geschmack Guarana eine jährliche Wachstumsrate von über 6 % vorhergesagt. Bereits jetzt machen exotische Fruchtgeschmacksrichtungen 16 % der RTD-Innovationen aus und das Segment von RTDs auf Wodka-Basis wächst mit 21 % überproportional stark. Die Mischung aus Smirnoff Wodka und Guarana bietet somit alles, was RTD-Fans derzeit begeistert.

Neueinführung mit starkem Umsatzpotenzial

Mit seinem neuen Ready-to-Drink Mix setzt Smirnoff Ice auf eine Kategorie mit Zukunftspotenzial, die vor allem junge Erwachsene ab 18 Jahren anspricht. Die RTD-Kategorie verzeichnete zuletzt ein Wachstum von 18,4 % und weist somit einen wesentlich höheren Zuwachs auf als die Kategorien Bier, Wein und Spirituosen. Hinzu kommt, dass Smirnoff in Deutschland den zweitstärksten Markenwert in der Wodka-Kategorie vorweisen kann und mit einem Wachstum von 8 % im Vergleich zum Vorjahr mehr als doppelt so schnell wächst wie die Wodka-Kategorie selbst. Beste Voraussetzungen also, damit der Handel von der Neueinführung profitiert.

Mediamaßnahmen und POS – Das volle Programm

Passend zur Sommerzeit 2025 wird ein starkes Mediapaket dafür sorgen, dass das Produkt auf allen wichtigen digitalen Kanälen umfassende Präsenz erhält. Ebenso nutzt die Marke die sommerliche Festival-Saison, um die RTD-Innovation durch Sampling-Aktionen bei der Zielgruppe bekannt und unmittelbar erlebbar zu machen. Zudem werden die LEH- und Convenience-Kanäle mit maßgeschneiderten Verkaufsförderungsmaßnahmen unterstützt. Aufmerksamkeitsstarke Displays erhöhen die Sichtbarkeit am POS und Kühlschränke im neuen Smirnoff Ice Design steigern Impulskäufe.