Stilsichere Display-Präsentation einer Markenikone

Im böhmischen České Budĕjovice 1895 gegründet befindet sich die Brauerei seit 1967 in staatlichem Besitz. Noch heute sind die Bierbrauer stolz auf die Fortführung ihrer Traditionen: Das unabhängige Unternehmen braut streng nach dem deutschen Reinheitsgebot und setzt ausschließlich die erlaubten Ingredienzien aus lokaler Produktion ein. So entstehen unter anderem das Original Budweiser Budvar und die alkoholfreie Marke Budvar Nealko.

Zunächst entwickelten die Displayspezialisten im vergangenen Jahr auf Basis eines Standard-Displays (1/4-Chep-Palette) eine Präsentationseinheit für Budweiser Budvar. Die farbliche Gestaltung wird von dem traditionel­len Farbcode für die Marke „rot“ dominiert. Besonders ins Auge sticht bei der Zweitplatzierung die Ausführung der Seitenwände: Die konturgestanzten Wellpappenteile haben die Form der Original-Flaschen der Biermarke. Ein Topper über etwas mehr als die gesamte obere Breite des Displays wird in die Seitenteile gesteckt. Das Druckbild zeigt nicht nur das Markenlogo sondern verweist auch auf die besondere Preisgestaltung für die Bier­marke im Rahmen der Marketing-Aktion.

Durch die hohen konturgestanzten Seiten in Flaschenform und dem originalgetreuen Druckbild der Bierflaschen hat das Display eine sehr gute Fernwirkung. Da der Mantel beidseitig kaschiert ist, weisen auch die Innenseiten das Bild der Flasche auf - das Display sieht so während des Abverkaufes und mit nur halb voller Bestückung sehr hochwertig aus. Vervollständigt wird die Zweitplatzierung durch mehrere Trays, die die Flaschen aufneh­men.
Nach der erfolgreichen Umsetzung dieses Projekts folgte bald schon eine weitere Aufgabenstellung an Panther Display: Für die alkoholfreie Marke Budvar Nealko wünschte sich der Kunde Zweitplatzierungselemente auf Basis derselben Grundkonzeption. Für dieses Produkt setzt die Brauerei auf einen kontrastierenden Farbcode zum Original: Die Gestaltung für Budvar Nealko setzt auf zwei satte Blautöne, die sich in den Flaschenetiketten ebenso finden wie in der Farbgebung der Displays. Konstruktiv nutzt die Zweitplatzierung wiederum die kontur­gestanzten Seitenwände in Flaschenform sowie den darauf aufgesetzten Topper. Die als 6er Pack gebündelten 0,33-l-Flaschen finden in mehreren Trayebenen Platz.

Die Aktion für Budvar Nealko wurde zudem um ein weiteres Display mit hohem Sockel ergänzt. Ziel war es, eine Präsentationseinheit für eine geringere Produktmenge im Vergleich zum Standard-Display anbieten zu können. Dabei mussten die Experten von Panther Display darauf achten, dass die Zweitplatzierung insgesamt dem Gewicht der Flaschen gerecht wird. Trays und Sockelkonstruktion sind darauf ausgelegt, die Sixpacks auf bis zu drei Trays übereinander gestapelt sicher und optisch einwandfrei zu präsentieren. Anders als bei der größeren Displayvariante wird hier der Topper direkt oberhalb der Rückwand platziert. Doch auf die ikonische Flaschen­form in den Seitenwänden verzichtet auch dieses Display nicht.

Die im vergangenen Jahr durchgeführten Sonderaktionen haben der Traditionsmarke aus Tschechien auch in Deutschland weitere Zielgruppen erschlossen und zugleich den immer zahlreicheren Genießern von Craft Lager Beer eine der ältesten Marken näher gebracht. Die erfolgreiche Kooperation von Panther Display und der böh­mischen Brauerei setzt sich derweil in weiteren Projekten fort.