Robinsons präsentiert eine neue Marke für sein Kernsortiment
News Allgemeine News
Robinsons, die britische Nummer eins unter den Erfrischungsgetränken, stellt zum ersten Mal seit fast 10 Jahren eine bedeutende Markenumgestaltung vor.
Mit einer radikal neuen Identität für die Verpackung und die Kommunikation des Kernsortiments setzt sich die Marke Britvic, die im Einzelhandel einen Umsatz von fast 200 Millionen Pfund erzielt, für den echten Fruchtgenuss in jeder Flasche ein und präsentiert sich in einem neuen Look, der moderne Familien anspricht.
Die kultige Produktreihe - einschließlich Fruit & Barley und Barley Water - wurde komplett überarbeitet und erhält ein unverwechselbares neues Design, das frisch und unterhaltsam ist.
Die Verpackung, die den Markt neu beleben soll, zeichnet sich durch ein modernisiertes, vereinfachtes, zeitgemäßes Logo und kräftige Farben aus und stellt die auffällig geschnittenen Früchte in den Mittelpunkt der Identität.
Das aufgefrischte Verpackungsdesign und die Identität, die zusammen mit der Markenagentur Bloom entwickelt wurden, werden in der gesamten Kommunikation mit einer umfassenden Werbekampagne präsentiert, die im Mai 2023 beginnt.
Charlotte White, Brand Director für Robinsons, sagte: "Robinsons ist seit über 200 Jahren ein Familienliebling und bringt Generationen von Softdrinkliebhabern echte Fruchtfreude.
"Mit einem frischen neuen Look und einer ansprechenden neuen Verbraucherkampagne wird die Marke noch mehr Spaß, Freude und Spannung für Familien in ganz Großbritannien bringen."
Diese Ankündigung markiert den Beginn einer Marketingkampagne, die eine komplette Neugestaltung der Präsentation und weitere Verpackungsinnovationen in den kommenden Monaten umfassen wird.
Ed Hayes, Chief Strategy Officer bei Bloom, sagte: "Eine Ikone wie Robinsons neu zu erfinden, ist die Art von Auftrag, für die wir leben. Indem wir den Fokus von der Erlaubtheit auf die ungezügelte Freude am Erfrischungsgetränk verlagert haben, haben wir eine moderne Identität geschaffen, die unverkennbar Robinsons ist und gleichzeitig Familien Spaß und aufregende Trinkmomente verspricht.
"Es war uns ein Vergnügen, auf unserer langjährigen Beziehung mit dem vorausschauenden Marketingteam von Britvic aufzubauen, um dieses bahnbrechende Design zu entwickeln."
Das 1823 gegründete Unternehmen Robinsons hat sich einen festen Platz in den Haushalten des Landes erobert und wird von fast der Hälfte aller britischen Haushalte gekauft - jeden Tag werden über neun Millionen Gläser getrunken.
Während sich die Verpackung und die Identität weiterentwickeln, bleibt die Kernaufgabe der Marke unverändert. Im Einklang mit der Nachhaltigkeitsstrategie Healthier People von Britvic liefert Robinsons auch weiterhin wohlschmeckende Getränke, die den Menschen helfen, mehr Wasser zu trinken, und das ohne Zuckerzusatz.
Die Umfirmierung ist die jüngste Investition von Robinsons und folgt auf den Start der 1,5 Millionen Pfund teuren Augmented-Reality-Kampagne Robinsons Big Fruit Hunt im letzten Sommer.
