Rumänien: Heineken bringt Amstel-Bier in Rumänien auf den Markt
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Das niederländische Bier Amstel, das zur Heineken-Gruppe gehört, wird im März dieses Jahres in Rumänien auf den Markt kommen. Amstel® wird die erste internationale Marke aus dem aktuellen Portfolio der Mainstream-Biere in Rumänien sein und den Verbrauchern eine erschwingliche Alternative bieten, die jedoch weltweit einen guten Ruf genießt, berichtete Business Review am 26. März.
Amstel wird zu 100 % aus Malz und ohne Zusatz von ungemälztem Getreide hergestellt und bietet einen ausgewogenen, leichten, aber dennoch vollmundigen Geschmack. Amstel-Bier wird vor Ort hergestellt, wobei die Standards des internationalen Amstel-Bierrezepts in Bezug auf Zutaten und Geschmacksparameter eingehalten werden.
„Die Einführung von Amstel ist ein historischer Moment für Heineken Romania. Wir sind stolz darauf, eine internationale Marke mit einer so reichen Geschichte nach Rumänien bringen zu können, die wir vor Ort produzieren können. Mit dieser Markteinführung wollen wir den Verbrauchern in Rumänien die Möglichkeit bieten, erschwingliche Marken zu genießen, die aber auch den Ruf und das anspruchsvolle Image von Marken aus verschiedenen anderen Ländern der Welt haben. Amstel ist die erste internationale Marke im Mainstream-Bierportfolio, die Heineken in Rumänien einführt“, so Thibaut Boidin, Geschäftsführer von Heineken Rumänien.
Die Positionierung der Marke Amstel rund um die Freundschaft ist ein Wert, der tief in ihrer Geschichte verwurzelt ist und sich in der Kommunikationsstrategie der Marke in mehr als 100 Ländern widerspiegelt. Amstel® entstand aus einer ganz besonderen Freundschaft: Die Schwager und besten Freunde Charles und Johannes konnten in Amsterdam kein Bier finden, das ihnen gefiel, und beschlossen, ein neues Bier zu brauen. Sie benannten es nach dem Fluss Amstel, der durch die Stadt fließt, in der sie lebten.
So wirbt die Marke für die Idee, dass Amstel-Bier ein Katalysator für Freundschaft ist, ähnlich einem Magneten, der die Menschen dazu anregt, aus dem Alltag auszusteigen und authentische Treffen mit ihren Liebsten zu haben. Die Aufforderung „Hear the call of 100% malt taste“ (Höre den Ruf des 100%igen Malzgeschmacks) hebt den erfrischenden Geschmack des Amstel-Biers hervor und unterstreicht das Engagement für die Qualität der Rezeptur.
Das Bier soll in den HEINEKEN-Brauereien in Miercurea-Ciuc und Craiova hergestellt werden und in verschiedenen Verpackungsvarianten erhältlich sein: Aluminiumdose in 0,33l und 0,5l, Mehrweg- und Einwegglas in 0,33l, 0,5l, aber auch 1L-Format, sowie in PET und Keg. Alle Verpackungsvarianten, auch im Multipack, finden sich im Regal des Außer-Haus-Marktes und des Handels.
