Spezi im neuen Gewand

Es gibt viele Cola-Mix-Getränke. Aber nur ein Original Spezi Cola-Orange – diesem Anspruch wird das runderneuerte Design von Spezi gerecht. Durch Reduktion der bestehenden Elemente wirken die Etiketten moderner. Die Schrift wurde vereinfacht und somit lesbarer. Klar und aufgeräumt kommt nun das Verpackungsdesign daher und erzielt in Kombination mit den typischen Spezi-Farben blau und orange eine Retro-Anmutung.

Der neue Auftritt umfasst alle Verpackungsgrößen – die praktische PET-Flasche (0,75 L + 1,25 L) und Dose (0,33 L) sowie den 2021 eingeführten Spezi-Sirup von TRi TOP. Die neuen Verpackungen kommen sukzessive deutschlandweit in den Handel.

„Mit dem neuen Design ist es dem Markeneigner, der Brauerei Riegele, gelungen, den unverwechselbaren Geschmack von Original Spezi dem Zeitgeist entsprechend zu interpretieren und zugleich für eine hohe Wiedererkennbarkeit zu sorgen“, sagt Volkmar Goebel, Leiter Marketing bei DrinkStar.

Der Getränkespezialist DrinkStar vertreibt im Auftrag des Markeneigners das Original Spezi Cola-Orange in PET-Flaschen, Dosen und TRi TOP Spezi Sirup. Die traditionsreiche Marke Spezi behauptet sich sehr erfolgreich in einem insgesamt rückläufigen Markt für Cola-Mix-Getränke (-4,8% 2022 vs. 2021). So legte der Absatz von Spezi in den praktischen PET-Flaschen sowie in Dosen 2022 um satte 21% zu. Der Wachstumstrend hält an: Allein von Januar bis Mai 2023 liegt der Absatz mit einem Plus von 23% erneut deutlich über Vorjahr.

Spezi gibt es bereits seit 1965, erfunden wurde die Cola-Orangen-Limonade von der Augsburger Brauerei Riegele. Von Riegele und dessen Lizenzpartner-Brauereien wird das neue Design ebenfalls übernommen.