Südkorea: Großbrauerei Hite Jinro will 2024 junge Whisky-Liebhaber ansprechen
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Die große Brauerei Hite Jinro zielt mit ihrem Whisky- und Spirituosensortiment auf junge südkoreanische Verbraucher in den 20er und 30er Jahren. Der Getränkehersteller ist seit kurzem Importeur und Vertreiber von Cutty Sark, einer beliebten schottischen Whisky-Marke, um seine Position als führender Akteur auf dem südkoreanischen Markt für alkoholische Getränke zu behaupten, der im Jahr 2023 schätzungsweise eine Billion Billion Won (7,7 Mrd. USD) übersteigen wird, berichtete Aju Korea Daily am 29. Dezember.
Nach Angaben des staatlichen Zollamtes wurden zwischen Januar und Oktober 2023 insgesamt 26.937 Tonnen Whisky importiert. Das Zollamt prognostizierte, dass die Gesamtmenge der jährlichen Whiskyeinfuhren in diesem Jahr erstmals 30.000 Tonnen übersteigen wird. Die Zahl der Spirituosenliebhaber hat während der COVID-19-Pandemie zugenommen, als die Menschen, die durch die sozialen Distanzierungsvorschriften der Regierung gegängelt wurden, sich entschieden, mehr Geld für Spirituosen und Liköre zu Hause auszugeben als für billiges Bier und Soju, den traditionellen koreanischen Schnaps.
Whisky, der im Vergleich zu Bier und Soju teurer ist, wurde in Südkorea als Luxusgut angesehen. Die ausländische Spirituose wurde normalerweise wichtigen Gästen serviert oder hauptsächlich von Menschen in den 40er und 50er Jahren konsumiert, die Luxusbars und Bars für Erwachsene besuchen. Während der Pandemie wurden jedoch verschiedene einfach zuzubereitende Cocktailrezepte über die sozialen Medien unter jungen Verbrauchern populär.
Hite Jinro wird den 7,7-Milliarden-Dollar-Markt für alkoholische Getränke mit beliebten Whiskymarken wie Cutty Sark, der im November 2023 auf den Markt kommt, und anderen Spirituosen wie Single Malt Whisky, japanischem Whisky, Wodka, Tequila, Gin und Cognac für Spirituosenliebhaber anvisieren.
Die Einfuhren von Whisky stiegen im Jahr 2022 mit 27.038 Tonnen um 72,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr sprunghaft an. Junge Verbraucher bevorzugten billigere Whiskymarken gegenüber Luxusmarken, da der Schnaps hauptsächlich als Basisalkohol für Highball-Cocktails konsumiert wurde. Etwa 81 Prozent des importierten Whiskys kamen aus Großbritannien, wie die Zolldaten zeigten.
