Südkorea: Hitejinro bringt neues Lagerbier auf den Markt, um mit dem Rivalen Oriental Brewery zu konkurrieren
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Hitejinro, eine große lokale Brauerei, hat ein neues Lagerbier mit dem Namen Kelly auf den Markt gebracht, um dem Konkurrenten Oriental Brewery (OB) seinen Status als Nummer 1 wieder abzujagen, wie das Unternehmen am 6. April mitteilte.
Kelly ist das erste neue Produkt von Hitejinro seit 2019, als das Unternehmen mit Terra ein weiteres Lagerbier auf den Markt brachte. Der Name Kelly ist eine Abkürzung für "keep naturally", was bedeutet, dass der künstliche Geschmack des Produkts minimiert und es so natürlich wie möglich gemacht wird. Das Lagerbier wird mit dänischer Gerste hergestellt, die 24 Stunden länger gekeimt wurde als andere Gersten.
"Wir haben Kelly auf der Grundlage unserer langjährigen Forschung über die Erwartungen und Anforderungen der Verbraucher auf dem normalen Biermarkt entwickelt. Kelly wird auf dem lokalen Markt für Furore sorgen und uns helfen, unsere Spitzenposition zurückzuerobern", sagte Hitejinro-CEO Kim In-gyu auf einer Pressekonferenz in Seoul.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Nielsen Korea stand das Lagerbier Cass der Oriental Brewery im Januar dieses Jahres mit einem Marktanteil von 43 Prozent an der Spitze des inländischen Biermarkts, während Terra einen Anteil von 18,6 Prozent hatte.
Hitejinro behauptete mit seiner Biermarke Hite bis 2012 seine Position als Nummer 1 auf dem Inlandsmarkt, als es hinter OB auf den zweiten Platz zurückfiel. Später brachte Hitejinro Terra auf den Markt, um den Biermarkt im Jahr 2019 umzukrempeln, und verkaufte bis Februar über 3,6 Milliarden Flaschen. Die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von Terra liegt seit der Markteinführung bei 23 Prozent.
Allerdings wurde das Land im Jahr 2020 von COVID-19 heimgesucht, und Hitejinro konnte sich nicht über so viele Verkäufe in Restaurants, Bars und Nachtclubs freuen, wie es sonst vielleicht erwartet hätte.
"Das rasante Wachstum von Terra von Beginn seiner Einführung an sorgte für Aufsehen auf dem lokalen Biermarkt, aber wir wurden mit einer unerwarteten Pandemie und der weltweiten Wirtschaftsrezession konfrontiert. Unsere Bemühungen, die Nummer-1-Position auf dem Biermarkt zurückzuerobern, sind noch nicht abgeschlossen", sagte Kim. "Wenn wir uns entscheiden, uns zu verändern und innovativ zu sein, werden wir überleben. Wenn wir uns zufrieden geben oder aufhören, werden wir sterben. Mit Kelly möchte ich erneut beweisen, dass unsere Bemühungen nicht vergeblich waren.
