UK: Carlsberg Britvic bringt neues alkoholfreies Bier von 1664 auf den Markt

Mit dem reichhaltigen und ausgewogenen Geschmack, für den 1664 bekannt ist, sorgt das neue Produkt dafür, dass die 1664-Produktpalette zu jeder Gelegenheit genossen werden kann. 1664 Bière 0,0% wird in 6x330ml-Dosen in mehreren großen nationalen Einzelhandelsketten erhältlich sein, darunter ASDA, Tesco und Waitrose.

1664 Bière 0,0% vom Fass reiht sich in das starke Angebot von Carlsberg Britvic an alkoholarmen und alkoholfreien Bieren ein, das von Carlsberg 0,0 bis zu Erdinger Alkoholfrei reicht. 1664 Bière 0,0% vom Fass hat im On-Trade-Handel positive Resonanz gefunden und wird bereits in fast 500 Verkaufsstellen ausgeschenkt. Dies wird durch die Einführung eines eigenständigen Markenbrunnens im April für den On-Trade-Kanal sowohl für 1664 Bière als auch für 1664 Bière 0,0% weiter unterstützt.

1664 Bière 0,0% hat in Verbraucherstudien im Vorfeld der Markteinführung stark abgeschnitten. Bei den Verbrauchern wurde 1664 Bière 0,0 % vor allem für seinen ausgezeichneten Geschmack geschätzt. Verbrauchertests ergaben, dass die Marke geschmacklich mit dem marktführenden alkoholfreien Bier in Großbritannien gleichauf liegt.

Carlsberg Britvic wird 1664 Bière 0,0% mit einer millionenschweren Marketingkampagne unterstützen, die im April in den Bereichen Fernsehen, Out of Home, soziale Medien und digitale Anzeigen startet. Die Kampagne führt in die arbeitsreiche Sommerzeit, in der die Kunden hoffen, die Sonne und ein erfrischendes Bier mit Familie und Freunden zu genießen, sei es bei einem Picknick oder zu Hause beim Grillen.

Die Kategorie der alkoholarmen und alkoholfreien Getränke zieht weiterhin neue Trinker an. Die Zahlen zeigen, dass 42,8 % der Trinker (21,2 Mio.) ihren Alkoholkonsum in den letzten 12 Monaten eingeschränkt haben, was einem Anstieg von 2,2 Mio. Trinkern im Vergleich zu 2016** entspricht. Die Kategorie der alkoholfreien Getränke ist auch die am schnellsten wachsende (CAGR 14,6 %) mit einem Überindex bei der Generation Z und den Millennials.

Dharmesh Rana, Director of Marketing for Premium Brands bei Carlsberg Britvic, sagte: "1664 hat sich seit dem Relaunch der Marke im letzten Jahr immer stärker entwickelt. Da die Kategorie der alkoholfreien Biere weiter wächst, freuen wir uns sehr, die Marke 1664 mit der Einführung von 1664 Bière 0,0% in Großbritannien zu neuen Höhen zu führen.

"Da die Verbraucher ihren Alkoholkonsum bei verschiedenen Anlässen einschränken wollen, sei es beim Ausgehen mit Freunden oder zu Hause mit der Familie, ist es wichtig, dass Marken großartige Geschmacksoptionen anbieten, die keine Kompromisse bei Geschmack oder Raffinesse eingehen. 1664 Bière 0,0% ist ein perfekt ausgewogenes, geschmackvolles und hervorragend trinkbares Bier, und wir sind zuversichtlich, dass diese Marke mit dem Marktführer mithalten kann".