UK: Diageo startet längerfristigen Testverkauf von alkoholfreiem Guinness vom Fass

Das alkoholfreie Stout wird im Pub The Devonshire in Soho, London, zu einem Preis von 6,35 £ (8,34 $) pro Pint verkauft. Es wird bis Anfang 2025 im Ausschank sein, "mit der Möglichkeit einer Verlängerung", so Diageo gegenüber Just Drinks.

Der Schritt folgt auf einen kleinen dreitägigen Versuch mit dem alkoholfreien Stout vom Fass im Pub The George in Fitzrovia, London, vom 15. bis 17. März letzten Jahres.

Diageo bezeichnete den jüngsten Vorstoß mit Guinness 0.0 als "einen bedeutenden Moment für die Expansion des Gaststättengewerbes in Großbritannien".

Guinness 0.0 vom Fass ist neben Guinness in voller Stärke auch in Stadien in ganz England erhältlich, in denen von August bis Mai nächsten Jahres Fußballspiele der Premier League stattfinden. Das Produkt wurde auch Anfang dieses Jahres im Allianz-Stadion in Twickenham, London, während des internationalen Rugby-Turniers der Six Nations von Anfang Februar bis Mitte März 2024 vom Fass verkauft.

In einer Erklärung sagte Anna MacDonald, Guinness-Marketingdirektorin für die Diageo-Sparte Großbritannien (GB): "Wir freuen uns sehr, Guinness 0.0 in einer Reihe ausgewählter Pubs in Großbritannien zu testen, darunter The Devonshire - ein wichtiger Anlaufpunkt für alle Guinness-Fans in London."

MacDonald sagte, Diageo freue sich darauf, Guinness 0.0 im Laufe des Jahres in weiteren Pubs im ganzen Land einzuführen".

Diageo lehnte es ab, sich dazu zu äußern, wo im Vereinigten Königreich diese anderen Versuche stattfinden und wie lange sie dauern werden, und wies darauf hin, dass weitere Informationen im Laufe des Jahres bekannt gegeben werden.

Bislang hat Diageo die Präsenz der Marke im Ausschank vorrangig in der Republik Irland und in Nordirland aufgebaut. Nach Angaben des Captain Morgan Rum-Herstellers wird 0,0% Guinness in mehr als 1.600 Schankbetrieben auf der ganzen Insel ständig vom Fass verkauft.

Im Jahr 2023 kündigte Diageo Pläne an, die Produktionskapazitäten für Guinness 0,0 durch eine Investition von 25 Millionen Euro (27,7 Millionen Dollar) in seine St. James's Gate Brauerei in Dublin, Irland, zu erweitern.

Damals erklärte die Tanqueray-Gin-Destillerie, dass sie das Geld für den Bau eines zweistöckigen Gebäudes in der Anlage verwenden wolle, das sechs Verarbeitungsbehälter und eine Gesamtproduktionskapazität von 500.000 Hektolitern haben werde.

Die Gruppe behauptete, die Finanzspritze würde dazu beitragen, die Produktionskapazität um 300 % zu erhöhen.