UK: Heineken bringt Birra Moretti mit einem Hauch von Meersalz auf den Markt

Birra-Moretti-Sale-di-Mare (4,8 % ABV) wird im Lebensmittelhandel, im Großhandel und in Convenience-Kanälen in Multipacks mit 4x330 ml (UVP: £7) und in einer einzelnen 660-ml-Flasche angeboten.

Angesichts der steigenden Nachfrage nach kontinentalem Lagerbier im Vereinigten Königreich soll Sale di Mare den Einzelhändlern helfen, das Beste aus diesem Trend zu machen. Sale di Mare ist ein unfiltriertes Premium-Lagerbier mit mittlerem Körper, das mit einem Hauch von Meersalz aus Sizilien hergestellt wird und übersetzt Salz des Meeres" bedeutet.

Die Markteinführung wird durch eine mehrere Millionen Pfund teure landesweite Marketingkampagne unterstützt, die im April im Fernsehen ausgestrahlt wird, sowie durch ein mechanisches Glasgeschenk für das Multipack-Format. Die Verpackung wird auch ein Spiel enthalten, das über einen QR-Code zugänglich ist und den Verbrauchern die Möglichkeit bietet, Preise zu gewinnen und Anregungen für die Kombination von Speisen und Bier zu erhalten.

Richard Barnes, Marketing Manager, kommentierte: "Die Marktforschung hat gezeigt, dass wir neugierigen Trinkern, die nach schmackhaften und interessanten Geschmacksprofilen suchen, ein zugängliches Premium-Bier anbieten können, und Birra Moretti Sale di Mare ist genau das Richtige dafür.

"Wir wissen, dass Birra Moretti eine beliebte Marke ist, die für Qualität steht, und wir freuen uns, dass wir mit der Einführung von Sale di Mare noch mehr Bierentdecker ansprechen können. Der Hauch von Meersalz, gepaart mit dem unfiltrierten Lagerbier, sorgt für ein vollmundigeres und interessanteres Geschmacksprofil und bietet gleichzeitig eine unglaubliche Erfrischung. Es eignet sich nicht nur als eigenständiges Bier, sondern auch in Kombination mit Speisen".

Alexander Wilson, Category & Commercial Strategy Director, fügte hinzu: "Da die Nachfrage nach kontinentalem Lagerbier in Großbritannien steigt, ist Birra Moretti Sale di Mare so positioniert, dass der Einzelhandel von diesem Trend profitieren kann, und wir bringen zwei Testformate auf den Markt, die für die Kunden erschwinglich sind."