UK: Heineken bringt spanisches Fassbier Cruzcampo im britischen Gaststättengewerbe auf den Markt

Der Senior Brand Manager des Unternehmens, Christopher Buckwell, erklärte gegenüber der MA, dass Cruzcampo zwar als Mainstream-Premium-Lagerbier positioniert ist, der Ausschank jedoch eine "gute Gelegenheit" für Betreiber darstellt, um Verbraucher anzulocken, die nach "Premiumisierung zu einem erschwinglichen Preis" suchen.

Er sagte: "Heineken UK freut sich sehr, Cruzcampo, die Nummer eins unter den Fassbieren in Spanien, nach Großbritannien zu bringen.

"Cruzcampo bietet den Verbrauchern die Möglichkeit, etwas wirklich Authentisches zu probieren, ein wirklich gutes Qualitätsbier mit viel Tradition, aber zu einem Preis, der die Bank nicht sprengen wird.

"Wir wissen, dass es in diesem Jahr darum geht, die Verbraucher wieder in die Kneipen zu locken, und etwas auf der Theke zu haben, das ihnen eine kleine Entdeckung bietet und sich wie ein echter Leckerbissen anfühlt, aber auch etwas erschwinglicher ist, wird in diesem Jahr sehr wichtig sein."

Jüngste Zahlen der CGA zeigen, dass spanische Lagerbiere immer beliebter werden. Im Februar dieses Jahres stieg ihr Anteil in der Kategorie der Premium- und Mainstream-Lagerbiere um 73 %, wobei jedes fünfte im britischen Gaststättengewerbe ausgeschenkte Lagerbier inzwischen spanisch ist.

"Das Leben im Vereinigten Königreich kann sich ziemlich hektisch anfühlen, und Spanien ist das perfekte Gegenmittel dazu; es ist warm, bunt und entspannt. Cruzcampo passt in diese Zeit der Unbeschwertheit", so Buckwell weiter.

Obwohl nicht nur die Verbraucher nach spanischem Lagerbier suchen, erklärte Buckwell, dass eine Reihe von Geschäften die Marke kürzlich kontaktiert haben, um zu erfahren, wann Cruzcampo, das er als erfrischendes" Lagerbier beschrieb, das am besten eiskalt" serviert wird, im Vereinigten Königreich eingeführt werden würde.

Er fügte hinzu: "In den letzten sechs Monaten haben uns einige Leute über unseren Facebook- und Twitter-Account angesprochen und gesagt: 'Wir würden Cruzcampo gerne auf die Theke stellen'.

Heineken UK wird Kneipen und Bars, die Cruzcampo in ihr Sortiment aufnehmen wollen, mit PoS-Materialien und einer millionenschweren Kampagne, einschließlich Social Media und Fernsehwerbung, unterstützen, um das Lagerbier "in die Herzen und Köpfe der britischen Verbraucher" zu bringen.

Darüber hinaus wird es im Rahmen der Markteinführung ein Gewinnspiel geben, bei dem die Betreiber alles gewinnen können, was sie für eine spanische Nacht in ihrer Kneipe benötigen, einschließlich Essen und Unterhaltung.

Buckwell fügte hinzu: "[Südspanien] ist ein sehr beliebtes Reiseziel für die Briten.

"Wenn sie zurückkommen, haben sie schon fast diesen Geschmack von Spanien auf den Lippen, den sie nirgendwo im Vereinigten Königreich finden können, und Cruzcampo bietet die Möglichkeit, diesen Geschmack von Spanien zu Hause zu haben".