UK: Heineken bringt das spanische Lagerbier Cruzcampo in den Einzelhandel

Cruzcampo (4,4 % ABV), das laut Nielsen-Zahlen in Spanien die Nummer eins unter den Fassbieren ist, wurde über Booker und One Stop in den Lebensmitteleinzelhandel eingeführt. Es ist zunächst in 4x440ml- und 10x440ml-Multipacks mit einem UVP von £6,25 bzw. £12,50 erhältlich.

Weitere Formate kommen im September auf den Markt, darunter eine 660-ml-Flasche (UVP £ 2,75) und ein 12x330-ml-Flaschen-Multipack (UVP £ 12,50).

Nach Angaben des Anbieters bietet das Bier den Verbrauchern ein Premium-Bier zu einem erschwinglichen Preis, nachdem 29 % der britischen Verbraucher in einer Umfrage angegeben haben, dass sie ihre Ausgaben für Alkohol reduziert haben.

Alexander Wilson, Category & Commercial Strategy Director - Off-trade bei Heineken UK, sagte: "Mainstream-Lagerbier macht 38 % des gesamten Bierwertes aus, aber in den letzten Jahren fehlte es ihm an Innovation. Da fast die Hälfte des Wachstums bei Premium- und World-Lagerbieren seit Covid (43 %) auf spanische Marken entfällt, sehen wir die Chance, Cruzcampo als erschwingliche Alternative für Lagerbiertrinker einzuführen, die gerne neue Erfahrungen machen. Die Einführung von Cruzcampo im Horeca-Sektor war äußerst beliebt, da die Verbraucher nach authentischen spanischen Bieren suchen, und wir freuen uns darauf, diesen Erfolg im Einzelhandel zu wiederholen.

Die Einführung von Cruzcampo wird durch ein landesweites, mehrere Millionen Pfund schweres Marketing unterstützt.