UK: Heineken UK bringt neues alkoholarmes Bier auf den Markt: Foster's Proper Shandy

Die Markteinführung wurde geplant, um den Einzelhändlern zu helfen, den Trend des "Makrokonsums zur Nostalgie" zu nutzen, indem sie einen britischen Klassiker wie Shandy-Bier, das mit Limonade oder Ingwer gemischt wird, in einem praktischen Format anbieten. Nach Angaben von Kantar, einem englischen Daten- und Rechtsberatungsunternehmen, wollen etwa 40 % der Erwachsenen ihren Alkoholkonsum mäßigen: Proper Shandy, so betont Heineken, wurde entwickelt, um diese Verbraucher mit einem Alkoholgehalt von weniger als 3 % zufrieden zu stellen.

Da die besten Shandys und Lagerbiere 4,5 % des gesamten Alkoholkonsums im Gaststättengewerbe ausmachen - nach Angaben von Heineken handelt es sich um mehr als 193 Millionen Pints -, zielt Foster's Proper Shandy darauf ab, den Verbrauchern einen qualitativ hochwertigen Shandy-Service für zu Hause zu bieten, da es in Mehrfachpackungen von vier oder zehn Dosen mit 440 ml verkauft wird. Die Markteinführung des neuen Bieres ist für Heineken die "erste Innovation seit Jahrzehnten in der Kategorie der klassischen Lagerbiere, mit dem Ziel, die Verbraucher zum Entdecken anzuregen".

"Foster's ist eine bekannte und zuverlässige Marke", erklärt Richard Barnes, Marketingmanager für Foster's bei Heineken UK.

"Es gab eine klare Marktlücke für einen Qualitäts-Shandy in einem erschwinglichen Format und zu einem erschwinglichen Preis. Hinzu kommen die zunehmende Mäßigung und die wachsende Tendenz zur Nostalgie. Wir freuen uns auf die Ergebnisse dieser Innovation.