USA: Laut CEO von AB InBev sind 40% der Bud-Light-Konsumenten zur Rückkehr bereit

Aber ein Aktienrückkauf im Wert von 1 Milliarde Dollar und ein neuer UFC-Sponsoringvertrag verbessern die Aussichten des Unternehmens insgesamt, sagten sie.

AB InBev kündigte das Rückkaufprogramm letzte Woche an, das innerhalb der nächsten 12 Monate durchgeführt werden soll. Fernando Tennenbaum, CFO, sagte, dies werde "fast sofort" beginnen.

Im dritten Quartal stieg der weltweite Umsatz von AB InBev um 5 % auf 15,6 Mrd. US-Dollar, obwohl der Umsatz in den USA um mehr als 13 % zurückging, was auf den anhaltend geringeren Absatz von Bud Light zurückzuführen ist, sagte CEO Michel Doukeris. Er sei zuversichtlich, dass das Unternehmen wieder auf die Beine komme.

"Ich glaube nicht, dass wir bereits eine neue Normalität erreicht haben, aber wir haben einen guten Überblick darüber, was wir tun müssen und wie wir weiter vorgehen werden", sagte er letzte Woche.

Doukeris sagte, eine kürzlich durchgeführte Umfrage habe ergeben, dass über 40 % der ehemaligen Bud-Light-Konsumenten bereit seien, wieder Bud Light zu trinken, und dass sie nun offener dafür seien.

Bud Light verzeichnete in diesem Jahr einen erheblichen Umsatzrückgang, da die Verbraucher nach einer Zusammenarbeit mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney zum Boykott der Marke aufriefen. Im Sommer überholte Modelo Especial Bud Light als meistverkauftes Bier Amerikas und verdrängte Bud Light zum ersten Mal seit über zwei Jahrzehnten vom Thron.

Doukeris verwies auf das kürzlich angekündigte mehrjährige Sponsoring der UFC, einer Organisation für gemischte Kampfsportarten, durch Bud Light. Er sagte, AB InBev wolle langfristig in die USA investieren und bezeichnete die Partnerschaft als eine gute Ergänzung für Bud Light.

"Wir sind entschlossen, weiterhin in Bud Light und alle Plattformen, die die Verbraucher lieben, zu investieren", sagte Doukeris.

AB InBev beobachtet, dass die Kunden zu Marken wie Busch Light und Michelob Ultra zurückkehren, so Doukeris, und man erwartet, dass diese Biere, zusätzlich zu Bud Light, bis April wieder auf dem Vormarsch sind.

Laut Dave "Bump" Williams von Bump Williams Consulting, der sich auf die alkoholische Getränkeindustrie spezialisiert hat, hat sich die Situation für Bud Light seit April in keine Richtung verändert.

Williams sagte, dass die Trends in etwa gleich bleiben, ohne dass es von Woche zu Woche zu nennenswerten Verbesserungen kommt.

"Die Verbraucher scheinen ihr neues Verhalten auch in den Monaten nach dem Fallout beizubehalten", sagte er. "Ich persönlich glaube, dass es sehr schwierig sein wird, alle verlorenen Bud Light-Trinker vor April und auch danach zurückzugewinnen. Ein Teil davon ist für immer verschwunden".