USA: AB InBev's US CMO tritt zurück, da der Absatz von Bud Light weiter sinkt
News Allgemeine News
Der US-amerikanische Marketingchef von Anheuser-Busch InBev tritt zurück, nachdem das Unternehmen einen Einbruch der Bud Light-Verkäufe meldete, da die Gegenreaktion gegen das Bier anhält, berichtete CNN am 15. November.
In einer Erklärung vom 15. November teilte Anheuser-Busch mit, dass Benoit Garbe, der Marketingchef des Unternehmens in den USA, zum Ende des Jahres zurücktreten wird, um ein neues Kapitel in seiner Karriere aufzuschlagen".
Garbe ist laut seinem LinkedIn-Profil seit etwas mehr als zwei Jahren CMO. Das Unternehmen teilte mit, dass sein US-amerikanischer Chief Commercial Officer Kyle Norrington in Zukunft das Marketing leiten wird.
Der weltgrößte Bierbrauer meldete für das dritte Quartal einen Rückgang des US-Umsatzes pro 100 Liter um 13,5 %, eine wichtige Kennzahl für den Bierabsatz. Die Kunden der Marke Bud Light haben dem Bier den Rücken gekehrt, nachdem das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem Transgender-Influencer Dylan Mulvaney eingegangen ist und seine Reaktion auf die Kontroverse verpfuscht hat.
Die Umstrukturierung der Führungsebene wird "die Schichten innerhalb unserer Organisation reduzieren und unsere Top-Führungskräfte besser in die Lage versetzen, unser Geschäft und unser Vermächtnis voranzutreiben", sagte Anheuser-Busch CEO Brendan Whitworth in einer Erklärung.
AB InBev teilte mit, dass die Verkäufe an den US-Einzelhandel um fast 17% zurückgingen, was "in erster Linie auf den Mengenrückgang bei Bud Light zurückzuführen ist". Als Reaktion darauf reduzierte das Unternehmen seine Vereinbarungen mit den Großhändlern, indem es unter anderem Schecks an Distributoren ausstellte und die Marketingausgaben für die Marke erhöhte. Dies hat sich jedoch negativ auf den Gewinn des Unternehmens ausgewirkt und zu einem Rückgang des bereinigten US-Gewinns um 29 % beigetragen.
Bud Light verlor nach der kurzen Partnerschaft mit Mulvaney seinen langjährigen Titel als meistverkauftes amerikanisches Bier an den Rivalen Modelo.
Aber AB InBev will die Dinge immer noch umkehren - und die Entlassung seines CMO könnte einer der Schritte sein.
Nach Untersuchungen des Unternehmens gaben mehr als 40 % der ehemaligen Bud Light-Kunden an, dass sie bereit seien, der Marke eine weitere Chance zu geben, sagte Michel Doukeris, CEO von AB InBev, während einer Telefonkonferenz mit Analysten am 14. November, in der die Ergebnisse des dritten Quartals des Unternehmens besprochen wurden. "Dies gibt uns die Gewissheit, dass wir uns in die richtige Richtung bewegen", sagte er und merkte an, dass sich die Leistung der Marke verbessert hat. "Wir haben gut im Griff, was wir tun müssen und wie wir weiter vorgehen werden.
