USA: Bud Light-Absatz weiterhin rückläufig im Vergleich zum Vorjahr
News Allgemeine News
Die angeschlagene Marke Bud Light von Anheuser-Busch InBev hat immer noch Schwierigkeiten, die Kunden zurückzugewinnen, die sie nach der umstrittenen Partnerschaft mit dem Transgender-Aktivisten Dylan Mulvaney im vergangenen Jahr verloren hat, berichtete Fox Business am 31. Januar.
Der Absatz von Bud Light ging in der Woche bis zum 20. Januar 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 29,9 % zurück. Dies geht aus den neuesten Zahlen hervor, die FOX Business von Bump Williams Consulting zur Verfügung gestellt wurden, das die Daten von Neilsen IQ analysierte.
Der Umsatz der Marke Budweiser, dem Markenzeichen von A-B, ging in dieser Woche auf Jahresbasis ebenfalls um 15 % zurück, während die Wettbewerber Zuwächse verzeichneten.
Coors Light von Molson-Coors verzeichnete ein Umsatzwachstum von 12,2 %, Miller Lite stieg um 6,9 % und Yuengling Light um 72,3 %.
Modelo Especial, das mexikanische Lagerbier von Constellation Brands, konnte ebenfalls weiter an Boden gegenüber Bud Light gutmachen und verzeichnete in dieser Woche einen Absatzanstieg von 10,8 % im Vergleich zur gleichen Zeit im Jahr 2023, als Modelo die A-B-Marke überholte und zum meistverkauften Bier in den USA wurde.
Der Absatz von Bud Light begann im April letzten Jahres in den USA zu sinken, kurz nachdem die Marke eigens für Mulvaney Bierdosen kreiert und verschickt hatte, um ihre "365 Tage als Mädchen" zu feiern.
Dieser Schritt und die Äußerungen der damaligen Marketing-Vizepräsidentin von Bud Light, Alissa Heinerscheid, die sagte, sie wolle die "fratty" und "out of touch" Marke aktualisieren, lösten Aufrufe von konservativen Influencern und Prominenten aus, die Marke zu meiden, und ein Boykott setzte ein.
AB InBev hat sich seitdem bemüht, das Image der Marke wieder aufzupolieren - mit begrenztem Erfolg.
In den letzten Monaten hat das Unternehmen neue Partnerschaften mit der UFC und den Olympischen Spielen angekündigt und plant eine Reihe von Werbespots für den Super Bowl LVIII, die sich auf Patriotismus und Humor konzentrieren.
