USA: Bud Light-Verkäufe zeigen keine Anzeichen einer Erholung
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Bud Light zeigt keine Anzeichen für eine Erholung von seinem Einbruch, da der Absatz im Juni sogar noch weiter gesunken ist, berichtete CBS News am 5. Juli unter Berufung auf Branchendaten.
Der Absatz des beliebten Bieres sank in der Woche bis zum 24. Juni im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 %, so der Bier-Tracker Bump Williams Consulting. Der Absatz von Yuengling Lager, Coors Light und Miller Lite stieg in der gleichen Woche um 22 %, 19 % bzw. 16 %.
Das bedeutet für Bud Light einen Rückgang von 26,3 Millionen Dollar im Vergleich zum Vorjahr. Dies geht aus den Daten des auf die Analyse von Verbraucherverhalten spezialisierten Unternehmens Circana hervor, das den Absatz von Bud Light in der Woche bis zum 25. Juni gemessen hat. Die Umsätze von Coors Light und dem mexikanischen Pilsner Modelo Especial stiegen laut Circana im gleichen Zeitraum um jeweils 10,4 Millionen Dollar.
Der anhaltende Umsatzrückgang bei Bud Light kommt Wochen nach einem Werbefiasko mit dem TikTok-Star Dylan Mulvaney, einer Trans-Rechts-Aktivistin und Schauspielerin, das einen Aufruhr unter Konservativen auslöste, darunter die Sänger Kid Rock und Travis Tritt, die zu einem Boykott des beliebten Bieres aufriefen.
Spätere Boykotte von Bud Light wurden auch von Mitgliedern der LGBTQ+-Gemeinschaft initiiert, die sich von den rigorosen Versuchen der Marke, sich von Mulvaney und der ursprünglichen Werbung zu distanzieren, im Stich gelassen fühlten.
Die Gegenreaktion beider Gruppen führte dazu, dass Bud Light im Mai seinen Platz als Amerikas meistverkauftes Bier einbüßte. Die Marke verkaufte in den vier Wochen bis zum 28. Mai Bier im Wert von 297 Millionen Dollar - ein Rückgang von 23 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.
In den letzten Wochen ist der Absatzeinbruch so stark, dass einige Einzelhändler Kästen Bud Light für weniger als Kästen Wasser in Flaschen verkaufen, berichtet die New York Times.
Brendan Whitworth, der CEO von ABI, sagte letzten Monat gegenüber CBS Mornings, dass das Unternehmen finanzielle Unterstützung an Distributoren und Großhändler schickt, die von den Umsatzeinbrüchen betroffen sind, seit Mulvaneys Video in den sozialen Medien viral ging. Whitworth fügte hinzu, dass AB InBev plant, seine Investitionen in Bud Light in diesem Jahr zu verdreifachen, da das Unternehmen seine kommende Sommerkampagne startet und sich auf die NFL-Saison vorbereitet.
In der Hoffnung, das Vertrauen der Kunden wiederherzustellen, kehrte Bud Light in dieser Woche zu Retro-Themen zurück und präsentierte einen neuen Werbespot mit Kansas City Chiefs' Tight End Travis Kelce.
Der Werbespot mit dem Titel Backyard Grunts with Travis Kelce" zeigt den Footballspieler in legerer Sommerkleidung zusammen mit anderen ähnlich gekleideten Männern, die sich mit Grunzen und Stöhnen in Gartenstühlen niederlassen.
Der neueste Werbespot folgt auf einen nostalgischen Spot, den das Unternehmen im Juni auf Youtube veröffentlicht hat und in dem Strandbesucher, Fischer und Grillparty-Teilnehmer zu sehen sind, unterlegt mit dem 70er-Jahre-Disco-Hit "Good Times" von Chic.
Um es klar zu sagen: Bud Light hat in diesem Jahr mehr Kisten verkauft als jeder andere Konkurrent, obwohl Modelo Especial immer mehr an Fahrt gewinnt.
"Wir sehen weiterhin, dass Modelo seinen Vorsprung bei den Dollar-Verkäufen beibehält, während Bud Light bei den Mengenverkäufen vorne bleibt", so Bump Williams in seinem jüngsten Bericht.
Die Monate Juli und August sind für den Absatz von Bud Light von entscheidender Bedeutung, da im Sommer mehr Feiertage anstehen und mehr Bier getrunken wird, so Bump Williams. Die Brauereien nutzen den Sommer auch, um ihre Auslagen in den Geschäften von Lebensmittelhändlern und Tankstellen aufzustellen, in der Hoffnung, den Absatz zu steigern.
Die Muttergesellschaft von Bud Light, Anheuser-Busch InBev, reagierte am 5. Juli nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
