USA: Zahl der alkoholfreien Biertrinker steigt seit 2020 um mehr als das Achtfache, so ein Bericht

Der "US Non-Alcoholic Beer Report 2023" von YouGov zeigt auf, wer alkoholfreies Bier trinkt, wie er seine Zeit verbringt, welche Ernährungs- und Fitnessgewohnheiten er hat und welche Biermarken er bevorzugt.

Der Bericht zeigt, dass der wöchentliche Konsum von alkoholfreiem Bier von 0,6 % der erwachsenen US-Bevölkerung im Jahr 2020 auf 5,2 % im Jahr 2023 angestiegen ist. Mehr als vier von fünf (81 %) alkoholfreien Biertrinkern sind unter 44 Jahre alt, und 64 % sind Männer. Mehr als die Hälfte (53 %) sind Eltern, verglichen mit nur 29 % der regelmäßigen Biertrinker.

Der Bericht stützt sich auf Verbraucherumfragedaten von YouGov Profiles und stellt außerdem fest, dass

- 65 % der alkoholfreien Biertrinker verfügen über ein monatliches Haushaltseinkommen von mehr als 1.000 Dollar (gegenüber 45 % der Biertrinker)
- Fast drei Viertel der alkoholfreien Biertrinker (72 %) treiben mehr als einmal pro Woche Sport (im Vergleich zu 50 % der Biertrinker)
- 49 % der alkoholfreien Biertrinker bezeichnen sich als Fleischesser oder Flexitarier (gegenüber 74 % der Biertrinker)
- 23% der alkoholfreien Biertrinker leben im Nordosten (im Vergleich zu 18% der Biertrinker)
- 42% der alkoholfreien Biertrinker sehen sich kompetitive Videospiele an (im Vergleich zu 17% der Biertrinker)
- 42% der alkoholfreien Biertrinker schauen mehr als 6 Mal am Tag in die sozialen Medien (im Vergleich zu 32% der Biertrinker)
- 76% der alkoholfreien Biertrinker hören wöchentlich Podcasts (im Vergleich zu 38% der Biertrinker)

"Amerikaner, die alkoholfreies Bier trinken, lehnen Alkohol nicht unbedingt rundheraus ab, aber sie ergänzen möglicherweise ihren regelmäßigen Bierkonsum", sagte Kenton Barello, VP bei YouGov America. "Unsere Daten zeigen, dass jüngere Amerikaner hinter dieser raschen Veränderung des Verbraucherverhaltens stehen. Brauereien, die in den nächsten Jahrzehnten erfolgreich sein wollen, müssen die Feinheiten dieser Verbrauchergruppe verstehen, um ihr Marketing für diesen schnell wachsenden Markt weiterzuentwickeln."

Der Bericht enthält auch eine Rangliste der alkoholischen Biermarken, die bei alkoholfreien Biertrinkern den besten Eindruck hinterlassen, angeführt von Heineken, Corona, Samuel Adams, Guinness und Budweiser. Alle fünf haben alkoholfreie Biere auf dem Markt, wobei Corona der jüngste Neueinsteiger ist.