UK: Carlsberg Britvic launches new alcohol-free beer from 1664

Delivering the rich and balanced taste that 1664 is known for, the new product ensures that the 1664 range can be enjoyed on every occasion. 1664 Bière 0.0% will be available in 6x330ml sleek cans in several major national retailers, including ASDA, Tesco and Waitrose.

Joining Carlsberg Britvic’s strong roster of Low & No alcohol beers, ranging from Carlsberg 0.0 to Erdinger Alkoholfrei, 1664 Bière 0.0% draught has gained positive traction in the On Trade, with nearly 500 outlets already pouring. This will be further supported with a standalone branded fount launching in April for the On Trade channel across both 1664 Bière and 1664 Bière 0.0%.

1664 Bière 0.0% has performed strongly in consumer research ahead of the beer’s launch. Amongst consumers, 1664 Bière 0.0% was particularly recognised for its excellent taste, with consumer testing showing the brand’s favourability for taste was on par with the UK’s market leading alcohol-free beer.

Carlsberg Britvic wird 1664 Bière 0,0% mit einer millionenschweren Marketingkampagne unterstützen, die im April in den Bereichen Fernsehen, Out of Home, soziale Medien und digitale Anzeigen startet. Die Kampagne führt in die arbeitsreiche Sommerzeit, in der die Kunden hoffen, die Sonne und ein erfrischendes Bier mit Familie und Freunden zu genießen, sei es bei einem Picknick oder zu Hause beim Grillen.

Die Kategorie der alkoholarmen und alkoholfreien Getränke zieht weiterhin neue Trinker an. Die Zahlen zeigen, dass 42,8 % der Trinker (21,2 Mio.) ihren Alkoholkonsum in den letzten 12 Monaten eingeschränkt haben, was einem Anstieg von 2,2 Mio. Trinkern im Vergleich zu 2016** entspricht. Die Kategorie der alkoholfreien Getränke ist auch die am schnellsten wachsende (CAGR 14,6 %) mit einem Überindex bei der Generation Z und den Millennials.

Dharmesh Rana, Director of Marketing for Premium Brands bei Carlsberg Britvic, sagte: "1664 hat sich seit dem Relaunch der Marke im letzten Jahr immer stärker entwickelt. Da die Kategorie der alkoholfreien Biere weiter wächst, freuen wir uns sehr, die Marke 1664 mit der Einführung von 1664 Bière 0,0% in Großbritannien zu neuen Höhen zu führen.

"Da die Verbraucher ihren Alkoholkonsum bei verschiedenen Anlässen einschränken wollen, sei es beim Ausgehen mit Freunden oder zu Hause mit der Familie, ist es wichtig, dass Marken großartige Geschmacksoptionen anbieten, die keine Kompromisse bei Geschmack oder Raffinesse eingehen. 1664 Bière 0,0% ist ein perfekt ausgewogenes, geschmackvolles und hervorragend trinkbares Bier, und wir sind zuversichtlich, dass diese Marke mit dem Marktführer mithalten kann".